7月23日，由品观传媒主办的2015（第八届）中国化妆品大会进行到第二天，活泉国际CEO马晓宁为大家分享了活泉广告投放与市场战略的核心思路。
在马晓宁看来，往往本土品牌做企业，很容易将公司做成工厂，因为国人往往重视产品的产量，忽略了品牌价值的培养。而活泉目前无论从广告投放的布局，还是市场战略思路，出发点都是要将活泉的品牌溢价做到最好。
在广告投放上，近年来，活泉在时下火热的《奔跑吧兄弟》、《中国梦想秀》等节目中的投放堪称大手笔。这样大手笔的投放通常会被误解为烧钱，对此，马晓宁解释到，“活泉的广告投放主要围绕呼应时代主旋律、引发话题感、社会营销的价值感，以及与年轻人的的互动。”
马晓宁认为，呼应时代旋律，引发话题感都是能够引起大众媒体和自媒体炒作和跟进的关键点，比如在活泉投放《中国梦想秀》后，通过引发社会公益行动产生共鸣，在至少资助100多位儿童后，媒体的跟踪报道无形中为活泉树立起了品牌形象，对品牌溢价起到了很好的效果。”
面对化妆品消费群体越来越年轻化、社群化的现象，马晓宁在现场也给出了自己的看法，“除了追求品牌溢价，我们的广告投放越来越看重与年轻人的互动，活泉想要推音乐面膜，就抓住年轻市场，与网易云音乐合作开展一系列的校花大赛，通过校花选秀和中国音乐先锋榜，让活泉深化与年轻群体的互动与沟通，从而使广告达到最大的社会化效益、让我们的品牌价值有更好的加分。”
在谈到落地活动时，马晓宁透露，针对如今行业很多实体门店经营者头疼的促销难问题，活泉今年将继续举行“9.11”补水节。目前活泉拥有4个配套工厂、2个研究中心做强大的供应链支持，在此基础上，活泉坚持用户第一的理念，针对不同消费社群打造不同品类。
演讲最后，针对目前”微商断崖式下滑“现象，马晓宁表示，“不是说微商的商业模式不科学，而是微商的层级化形式链条不科学，不符合商业逻辑。渠道扁平化，才能让品牌的优势与实体零售优势互补，活泉已将渠道扁平化作为企业战略核心，这也是活泉能够继续奔跑的源泉。”
中国化妆品大会由品观传媒举办，被誉为中国化妆品行业的“达沃斯论坛”，至今已举办八届。本届大会主题为“移民新世界”，由彩妆品牌凯芙兰冠名，参会人数多达1500人，参展品牌超过60个。参与演讲对话的重要嘉宾包括腾讯前副总裁吴宵光、“新三板教父”程晓明、著名媒体人秦朔、丸美CEO孙怀庆、珀莱雅CEO方玉友、娇兰佳人董事长蔡汝青、法国BETC设计公司创始人Christophe Pradere等。
