7月23日，2015（第八届）中国化妆品大会进行到第二天。法国BETC设计公司创始人Christophe Pradere以“如何构建本土文化价值，从而赢得全球业务”为主题进行了演讲。
Christophe Pradere认为，世界变得越来越全球化，包括中国在内的许多擅长进出口贸易的国家，在全球化贸易的过程中建立了一个非常强大的中心力量，这种中心力量不断辐射扩展，并影响到周边地区。
由于这种强大的影响力，世界范围内的商业形态开始发生转变，在全球化过程的推进中，品牌的规格变得更加相同，由纷繁复杂变得更加单一。
如今，世界正在发生一种转变，我们过去是全球化思维本土化行动，未来则会转变为本土化思维全球化行动。
在过去，世界很多著名品牌如宝洁就是全球化思维本土化行动，所以可以看到，世界上许多知名品牌到不同国家适应，进行本土化发展，在这一过程中，他们主要通过物流力量把产品销售到不同地方，让消费者适应他们的产品。
但是现在，这种品牌战略已经不足以支撑品牌的发展，品牌需要重新制定自己的市场营销战略。这种营销策略主要基于三个方面的考量：品牌、消费者和类别。
关于品牌，品牌首先需要有自己的文化与传统的传承，拥有自己的品牌积淀。同时也关系到所提供的产品和服务，看看自己可以为消费者提供什么东西。
在消费者层面，我们应该思考，虽然市场营销是一个非常理性化的过程，但是在这个过程之中，应该与消费者建立情感的联系，这种情感的纽带会随着社会的发展愈加重要。
而在类别方面，在市场竞争中，渠道的发展也在发生变化。渠道开始需要有更好的体验才可以吸引消费者。
因此，随着全球化变得越来越成熟，消费者又呈现出个人化的转变。过去世界有一个中心，但是如今这个中心又呈现出多极化的趋势。通过技术的进步，消费者可以随心所欲在任何地方购买自己的喜欢的产品。
在中国，我们可以发现，人们很快在摆脱传统的束缚，中国人学习和改变的速度在不断加快。和西方不同的是，中国消费者非常灵活，他们甚至可以预测市场的变化。
通过本土化的思考，本土品牌可以通过自己的起源、本土文化让自己的品牌变得更加单纯、真实、原汁原味。依云矿泉水不说自己源自法国，而是宣传自己的水源来自哪一个小镇，哪一座山。
不是从世界的发展出发，而是从本土的文化出发，实际上就是希望与消费者建立情感连接。让消费者理解品牌，建立对品牌的信仰和信心，这需要通过品牌仪式来完成。
最后Christophe Pradere总结道，全球化的思维是一种理性的功能性的，而本土化的思维则更多的关注文化和感情。本土化思考并不仅仅关注于地理区域，更多是向内思考自己的品牌。如果品牌营销战略可以像信仰一样发展，品牌就会变得像信仰一样有影响力。从自己品牌的理解出发，最后实现人们对品牌的预期。
中国化妆品大会由品观传媒举办，被誉为中国化妆品行业的“达沃斯论坛”，至今已举办八届。本届大会主题为“移民新世界”，由彩妆品牌凯芙兰冠名，参会人数多达1500人，参展品牌超过60个。参与演讲对话的重要嘉宾包括腾讯前副总裁吴宵光、“新三板教父”程晓明、著名媒体人秦朔、丸美CEO孙怀庆、珀莱雅CEO方玉友、娇兰佳人董事长蔡汝青、法国BETC设计公司创始人Christophe Pradere等。
