宝洁启动全新广告战略数字化营销渐成重心

摘要作为世界最大的广告主之一，宝洁公司每年在商业广告上的投入近100亿美元。而在美国，它已经将35%的广告投入从印刷广告、电视广告这些传统广告渠道抽离，转而投入到数字化平台的广告中

文/品观网陈龙

近日，一段名为“Like a girl”的视频在网络上爆红，该视频在Youtube上点击量超过2100万，被分享30万次。视频中，两个年龄段的男生与女生被找来做了一次深度测试，在回答同样的问题时，成年人的表现都夹带着轻浮与自嘲，而青春期前的小女孩反应恰恰相反，没有先入为主的观念。视频在最后指出，像女孩一样去做的意思是，尽一切努力做好自己。

事实上，这段长达3分钟的励志视频背后是Always品牌（即大家熟悉的宝洁旗下卫生巾品牌Whisper护舒宝）。调查报告显示，女孩们在青春期信心明显减弱，宝洁希望，通过这个项目能让女孩们重拾自信。视频中并未出现任何护舒宝产品，宝洁试图以这种方式建立起品牌忠诚度。而选择从年轻女孩的年龄段开始建立品牌忠诚度，要更加容易。

作为世界最大的广告主之一，宝洁公司每年在商业广告上的投入近100亿美元。而在美国，它已经将35%的广告投入从印刷广告、电视广告这些传统广告渠道抽离，转而投入到数字化平台的广告中。“Like a girl”就是其中一个典型的表现。

宝洁全球市场营销与品牌建设执行官Marc S. Pritchard表示，这样的广告正成为品牌建设的核心部分。“‘Like a girl”’要比30秒钟的电视广告更加精细、微妙、委婉，而数字和社交媒体的营销蕴含着巨大的利润。”他还表示，“我们不再把数字化营销作为营销策略的最后考虑，数字营销现在就是品牌建设。”

Prichard也在一个行业会议上说过：“解放我们的思想，然后更多注重在创意上，并将这些创意在公众日常所关注的平台（搜索引擎、社交平台、手机、视频甚至是电视）上实现，这个倾向将导致宝洁公司的巨大变革。”这条数字化广告正是宝洁为品牌建设而改组人事架构后所推出的力作。

不止是宝洁，联合利华等品牌也在做着同样的尝试。早前，多芬曾以“你比你想象的更美” 视频感动了无数女性。未来，数字化营销或许会成为越来越多品牌的选择。

（观看“Like a girl”请点击：http://v.youku.com/v_show/id_XNzM1NjM1NzEy.html）

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -