【7月北京见·跨界大家谈】李海宏：优势互补得天下

摘要 只有强强合作，资源整合，优势互补，方能得天下

※7月22日，2014（第七届）中国化妆品大会将正式在北京国际饭店举行，本届大会主题为“跨界·无界”。为此，我们特别邀请了多位业内嘉宾一起“跨界”

文/李海宏（北大荒惠美化妆品有限公司董事长兼总经理）

未来的30年，我坚信中国化妆品行业中一定会有真正的国际品牌出现。当然，未来中国化妆品行业的竞争势必异常激烈，而化妆品行业要走向健康发展的快车道，跨界经营必将是大势所趋。因此，强强联合、优势互补以及资源的优势整合将成为本土化妆品牌实现国际化的重要发力基础。

然而，国内化妆品企业30年一路走来，可以说真正的具有较强实力的企业为数不多，这也导致80%以上的企业中，相当一部分好品牌只能顺势发展，该发力时无力可发，更谈不上5年以上的战略定位；二是风平浪静时如此，一旦真正的风暴来袭时，又有几家能抵御市场冲击？因此，仅仅是极具价值潜力与发展前景的企业也逃脱不了这场风暴，惟有自身具有强大的造血功能，持续自主的科研开发能力，以及强大的企业实力的企业方可在风暴中破浪前进。

可以说，本土化妆品企业已经错过了最佳的10年品牌整体升级时期，而现在又到了一个重要的分水岭，我的理解是，只有更多的具有真正实力的企业跨界而来，只有融入才能融合，融合才能无界，才会真正加速行业的提档升级，提早实现本土品牌实现国际地位的奠定。我个人乐见这样的格局尽快出现。

北大荒集团作为中国农业第一品牌，不久前刚刚与五粮液集团实现强强合作，五粮液集团将为北大荒量身定制一款北大荒白酒，北大荒品牌五粮液出品。同时北大荒的五种优质农产品作为五粮液的五种必需优质原料，长期供应给五粮液集团。实现了强强联合，跨界运营。

此外，北大荒强势进军化妆品领域，也是典型的跨界案例。

2013年，北大荒集团联合韩国生命工程研究院UONOCOS研究所正式宣布进军中国化妆品领域。在黑龙江肇东市投资8900万建立北大荒惠美化妆品有限公司（中韩合资），投资3000万元成立天然物研究所与剂型研究所，韩国UONOCOS研究所两位顶级博士亲自担当。并分别在哈尔滨，上海及广州成立三家销售公司。而我们的品牌战略则是：专注打造以高端护肤品牌为核心，以高档面膜为辅助的品牌构建战略；提升三个核心竞争力：一是极寒原珍即极寒地带天然物活性成分提取技术；二是韩国黄金纳米技术；三是消费者体验式营销模式。