2013年，韩后首创919爱购节以“张太体”的病毒式营销引发全行业乃至社会化的关注；2014年，韩后919爱购节二度发力，引发苏宁、国美等参与，依旧成为整个9月话题的核心。
不管919营销带来的是“饱受争议的非难”或是“赚足眼球的炒作”，不可否认的是，韩后近年来的崛起与919密不可分。而在最直接的市场表现中，韩后在前两届919爱购节中分别收获了1亿和5亿的销售额。
创造前两届韩后919爱购节营销神话之后，韩后显然是越战越勇，2015年，韩后919再度出发，销售目标直指10亿。
5亿广告资源投入 病毒营销转变为情怀营销
在外界的眼光中，韩后这个品牌有着很深的营销烙印，而韩后也从来不否认自己对营销的偏爱，即使韩后公司高层对于产品同样痴迷。
据韩后市场与品牌管理中心总监陆巍介绍，韩后在去年919的营销活动中投入3亿广告资源进行传播，在今年则更胜去年，花出了5亿的大手笔。
据称，为配合本届购物节，韩后整合线上线下的媒介资源，运用东方卫视、河南卫视、山东齐鲁、4大视频网站，4大门户网站，4大女性垂直媒体进行事件营销并投放巨额广告。
与此同时，对于提倡占据传播制高点的韩后而言，还会通过中国最权威最有影响力的媒体CCTV1进行活动传播，占据电视传播制高点。通过广州塔“小蛮腰”进一步提升传播效果，占据地面传播制高点。
此外，与以往不同的是，韩后会首次启动微电影的传播方式，这在韩后的推广史上尚属首次。
其实，进行微电影的传播与韩后此次的营销思路转变不无关系。与此前病毒营销迥异，韩后今年的919转为情怀营销，用走心的方式更加贴近消费者，且通过大牌明星进行诠释。呼吁大家重拾对亲情、爱情以及友情的聚焦，展现“全民示爱”主题。
10亿销售目标 “互联网+”思维帮助终端解决动销
对于韩后而言，919是一场营销盛宴，但更是一场终端促销大战。确切的说，营销就是为了终端动销。
2013年，韩后919活动期间销售过1亿；2014年，韩后919活动期间销售过5亿。今年，韩后在919期间销售目标为10亿。
据韩后市场推广总监刘茂松透露，韩后今年919终端动销会从8月下旬持续到十一黄金周，在此期间，总共会开展近万场终端落地活动，覆盖30个省市的300多个城市。
当然，在确保覆盖地域的广度之外，韩后也会有选择性地进行重点区域的打造，比如针对河南、山东、安徽等重点市场组织一系列百万门店大促。
刘茂松透露，在销售渠道方面，今年919活动覆盖包括CS、屈臣氏、电商、KA以及新增的微商和百货。当然，CS渠道依然会是重点战场。
同样取得突破的是，在终端动销上，韩后会首次运用“互联网+” 思维重点帮助终端解决引流、进店、成交和回购等问题。韩后会着力借助微信、微博等方式制造内容吸引消费者关注，并与知名微信微博大号合作，吸引更多消费者参与互动。
