八月，TalkingData移动数据研究中心发布了《2015美业O2O移动应用行业报告》，报告从美业O2O移动应用行业概况、行业图谱、内容偏好、人群画像四大类进行分析。以短视频呈现美妆教程的抹茶美妆在覆盖率与活跃率等关键数据位居榜首，表现抢眼。
1.美业O2O移动应用行业概况
目前，中国互联网用户11.8亿，移动互联网用户7.5亿，移动美业O2O用户规模为0.2亿，在移动O2O中占比2.7%，在移动互联网的渗透率为1.7%；美业O2O目前用户规模很小，渗透率较低，目前还处在市场教育阶段，但发展空间不容小觑。
美业O2O各类应用款数占比中，美妆类应用占比最多，其次是美发和整形美容类；随着用户生活水平的提高以及对美的不懈追求，美业O2O应用正在吸引越来越多的用户。
在覆盖率和活跃率等几项关键数据中，抹茶美妆均排名第一位，使用率也很高，可见用户粘性较高。
对比年初，美黛拉和新氧用户覆盖率增长非常快速，整形美容类应用用户不断增多；新氧、悦美和更美三款整形美容应用活跃率大幅度提升，美妆心得、美啦和河狸家活跃率均有所下降；河狸家作为上门美容应用典型，活跃率降幅为33.3%。
不同应用类型的用户活跃次数差异较大，年初至今，抹茶美妆和新氧的应用活跃次数都在增加；而秀美甲、河狸家和臭美发型的活跃次数均有所减少；上门美容需求在减弱、美妆和整形美容需求在增加。
随着资本浪潮的涌入，美业O2O应用也得到众多资本青睐。其中，整形美容类应用资本关注度较高、美发和美甲类资本关注度较低。2015年，美业O2O应用中，抹茶美妆完成1000万美元的A+轮融资，河狸家获得5000万美元的C轮融资；整形美容类应用新氧和更美均获得较高的融资；而美甲类和美发类在今年还没有较大的融资事件。
2.美业O2O移动应用行业图谱
对比各细分领域覆盖率最高的应用，美妆类最高；其次为美甲和上门美容；整形美容和美发类应用相对来说用户量较少。
美业O2O移动应用用户覆盖率总排名中，抹茶美妆的覆盖率最高，其余的应用发展时间较短，覆盖率也较低；美业O2O移动应用用户活跃率总排名中，抹茶美妆活跃率依然最高，占比为0.51%。
美妆类移动应用用户排名中，抹茶美妆居首，覆盖率为0.56%，对比1月份增长率为47.4%；抹茶美妆以独特的短视频形式呈现给用户各种美妆护肤教程、让用户分享自己的美妆护肤心得、同时提供大牌妆品的免费试用机会。
上门美容类移动应用用户排名中，河狸家居首，覆盖率为0.04%，对比1月份增长率为10.1%；河狸家主要为用户提供品类丰富的上门美容服务，相对实体店价格更具优势。
3.美业O2O移动应用内容偏好
时段差异：内容关注呈碎片化，早上关注护肤，晚上关注各类教程不同时段的内容需求略有差异；整体来看，美业O2O用户一天中最活跃时段为20:00-23:00；彩妆内容关注度较平均；护肤内容在早上10:00是一个小高峰；教程内容集中在21:00后，在家时间比较集中。
季节差异：不同季节内容偏好略有差异，秋、冬护肤需求较多。
爱美之心永不灭，用户对彩妆和教程的热情一年四季都在持续，而秋冬季节因为天气干燥，护肤需求也相对较多
关联应用：美业O2O移动应用的关联应用类型中，TOP3类型是实用工具、通讯社交、电商。
不同类型应用的关联应用存在差异，抹茶美妆关联应用Top1是爱奇艺;秀美甲关联应用Top1是美团团购;河狸家关联应用Top1是滴滴打车;更美关联应用Top1是美团;波波网关联应用Top1是酷狗音乐。
4.美业O2O移动应用人群画像
年龄&职业：美业O2O用户以年轻的学生党为主，美业O2O移动应用用户以25岁以下年轻人为主，用户职业则以学生党为主，其次是职场新人。
省份：美业O2O用户省份集中在广东、北京等经济较发达地区，其中广东排名第一，占比10.3%;TOP10省份占比达到61%，目前市场还很集中。
设备品牌以三星、小米和华为为主。 美业O2O移动应用用户设备品牌分布中，三星占比为22.7%、小米占比18.5%、华为占比11.6%。
