>>中华全国工商业联合会美容化妆品业商会会长马娅
品牌形象的搭建与传播，对于化妆品企业来说可谓举足轻重。如何打造符合自身产品定位的品牌形象，如何让品牌形象在传播中达到最佳效果，这一问题也成为了2015中国化妆品品牌传播年度盛典中，众多来自行业内外的专家、企业家共同探讨的问题。
2015中国化妆品品牌传播年度盛典，于今日（9月4日）在广州召开，中华全国工商业联合会美容化妆品业商会会长马娅作为主办方代表致辞，她表示，之所以在举办美博会的同时举办这次盛典，就是希望我国的化妆品行业，能以此为契机，出现越来越多在全球范围内有竞争力的品牌。
护肤品和彩妆品类成为品牌传播新热点
随着新兴传播途径的不断发展，传统概念的品牌传播已经越来越无法获得消费者的认可，凯度消费者指数总经理虞坚从近年来护肤品和彩妆品类在快消品中的优秀表现，分析了未来最能吸引消费者关心的品牌传播的新风向。
虞坚表示，根据凯度消费者指数最新的调查统计显示，自2012年以来，我国的快消品市场的增速逐渐放缓，基本维持在每年5%左右的增长速度，而其中护肤品和彩妆品类的表现愈发抢眼，在今年1季度就分别取得了14%和12%的增幅。
>>凯度消费者指数总经理虞坚
彩妆在市场中的拼杀越来越激烈，截至2015第一季度，我国彩妆市场活跃的品牌数量已达到1673个品牌，如何在如此众多的彩妆品牌中杀出重围？虞坚根据凯度消费者指数的报告指出，能提供与众不同的使用体验是打造品牌形象的关键，特别是面膜和彩妆品类应更加注重此方面的投入。
对于这一观点，全球著名调查机构尼尔森网联执行总裁张余表示，根据尼尔森数据显示，截至2015年第二季度，面膜品类同比增幅达到29.3%，居于所有快消品类别的首位，整个化妆品市场在2015年第二季度同比增长11%，在这样的背景下，化妆品行业在传统媒体的广告投放却继续呈现下降趋势。
>>尼尔森网联执行总裁张余
尼尔森网联提供的数据显示，化妆品广告虽然在电视媒体的投放金额的总量出现下滑趋势，但是广告主数量却出现增长态势，特别是在卫视和央视的广告投放数量出现明显上升。
张余表示：“虽然化妆品整体投放金额在下降，但个护品类依然占有较大份额，特别是在卫视的广告投放中，二线卫视的广告投放已成为国产品牌广告投放的首选目标。”
韩束和丹姿解析品牌形象树立新途径
曾在2014年豪掷5.5亿元投放广告的韩束，一直以来对品牌形象的传播尤为重视。本次会议上，韩束副总裁王子孟表示：“要做全渠道营销，最重要的就是品牌形象，韩束今后每年在广告的投放上都不会低于10亿。”
>>韩束副总裁王子孟
这样的底气，来自于韩束年销售回款至少在30亿以上的基础。王子孟表示：“除了在2017年将韩束的销售额做到120亿，韩束未来将不会仅局限于化妆品行业，还会在文化传播产业、大健康消费品产业、快时尚消费品产业等5个方面全面铺开，目标在2025年实现1000亿元的销售规模。”
丹姿集团总经理陈浩也为现场的嘉宾分享了丹姿水密码通过关于精准定位消费群体来投放广告的细节。
>>丹姿集团总经理陈浩
水密码广告投放和品牌形象树立的原则，是以和“90后做朋友”为核心的策略，陈浩介绍到：“水密码将90后消费者细分为3个类型后，选择了与《偶像来了》栏目成为护肤品合作伙伴，将广告投放进行精准定位，力争将水密码打造成中国调养护肤水类的销售冠军。”
代理商与品牌方共商品牌形象传播新思路
在行业营销专家吴志刚的主持下，百雀羚品牌总监胡钦海、玛丽黛佳市场总监杨一凡、彭氏集团总经理成萍、陕西时尚美业商贸有限公司总经理葛凤臣、湖北卫视副总监臧志和辽宁卫视频道总监兼广告部主任王瑄共同就品牌传播的问题进行了探讨。
胡钦海认为，品牌在广告投放上除了保证力度，一定要保证广告投放的精准性，简单而言就是要将好钢用在刀刃上，有引导消费者聚焦性质的广告投放才能起到最好的品牌传播的效果。
>>从左至右依次为营销专家吴志刚、百雀羚品牌总监胡钦海、玛丽黛佳市场总监杨一凡、陕西时尚美业总经理葛凤臣、辽宁卫视频道总监兼广告部主任王瑄、湖北卫视副总监臧志、彭氏集团总经理成萍
对此彭氏集团的成萍也认为，企业要想长期发展，不是强调谁能走的更快，而是要着眼于更稳定的品牌形象的沉淀，精准的广告投放更适合帮助企业长远的发展。
几乎很少在传统媒体投放广告的玛丽黛佳可以说在这方面更加有着自己的见解，杨一凡表示，玛丽黛佳之所以很少投放广告，其更多的是通过品牌的产品质量，在线下通过消费者的口碑来树立自身的品牌形象，同样也可以取得客观的传播效果。
作为代理商代表，葛凤臣认为：“以往品牌在投放区域性广告的时候往往会陷入比较盲目的状态，不容易抓住当地消费者的关注重点，而当地的代理商无疑是最了解当地消费者的，未来品牌在投放区域性广告时，如果能与当地的代理商加强沟通，通过推广区域性广告，这样将会使广告效果得到最大程度的发挥。”
