9月25日，距离中秋节还有两天，深处武汉光谷的市民就已经提前感受到了节日的气氛。在光谷的西班牙风情街，一顶巨型粉紫色路演大棚在人流如织的街头抢夺着路过消费者们目光，宽敞明亮的彩妆体验区、时尚动感的音乐无一不向路人宣告，大家熟悉的卡姿兰中国彩妆周又回来了。
这是近两年来，卡姿兰第四次在光谷举办大型的路演活动。在这个聚集着各式各样的零售业态、消费品牌的商业中心举办路演，昭示了卡姿兰强大的品牌力。除了光谷的路演场地，卡姿兰还在武汉青山区的众圆广场也搭建了路演场地，吸引着新兴消费群体迅猛发展的青山人民。
除了搭台路演，卡姿兰为秋季新品“放大中国眼”系列产品推广而精心打造的大眼萌巴也开到了武汉，这辆独具匠心的巴士外形靓丽，车内搭载了卡姿兰的高级化妆师，消费者可以登上巴士到车内的彩妆体验区，体验由卡姿兰打造的妆容。
众所周知，卡姿兰中国彩妆周所到之处，除了路演造势和大眼萌巴助阵，门店的同城联动才是重头戏。此次卡姿兰中国彩妆周进驻湖北，联动更是升级到全省范围，遍及武汉及鄂东、荆州荆门、襄阳十堰、宜昌恩施等地，参与门店多达250多家，欢庆的气氛将持续整个十月。
强强联手 金梦妆将迎来卡姿兰彩妆月
为了更好的部署卡姿兰中国彩妆周，包店的筹备工作早在一个月前就开始启动，卡姿兰湖北省大区经理张鹏透露，在武汉地区，光谷商圈就有唐三彩、卡特兰、七分美等多家门店参与活动当中，此外，还有荆州维维、汉川永红、利川锦莎等连锁店铺参与联动。
值得一提的是，湖北地区的专营店龙头金梦妆此次依然以战略合作的形式参与卡姿兰的联动。从品观传媒发布的《2015中国化妆品连锁综合200强》榜单来看，金梦妆化妆品连锁排在第6位，是湖北地区首屈一指的大连锁。
张鹏表示，卡姿兰与金梦妆强强联手，将以“加赛一场”的形式，升级为独特的卡姿兰金梦妆彩妆月。10月1日至10月31日的整个10月，金梦妆系统届时将会有40多家门店以整店包装的形式推广卡姿兰。
卡姿兰在湖北代理商之一、武汉劲洋品美商贸有限公司总经理蔡芬在接受品观网（www.pinguan.com）的采访中表示，2015年上半年卡姿兰就曾经与金梦妆系统达成战略合作，而此次彩妆月她也表示很有信心，最终的结果只会“再创新高”。
据悉，卡姿兰九、十月在湖北的目标零售业绩为1200万。蔡芬和张鹏在采访中均表示，虽然目前零售业整体态势疲软，但是彩妆依然处于增长趋势，卡姿兰品牌高空和地面结合，且不断升级的动销策略在市场上起到了很好的效果。今年卡姿兰为化妆品门店量身打造了更为开阔彩妆体验区，重磅推出的“放大中国眼”眼妆组合新品，都将为彩妆份额在门店的提升开启新模式。
紫色风暴 走到卡姿兰消费者当中
“举办路演的目的并不是为了产生销售，是通过与消费者的互动，强化品牌传播，巩固消费者的品牌记忆”。蔡芬如此解释为何卡姿兰近年来一直不遗余力在光谷商圈举办大型路演。
光谷商圈拥有110多万大学生和大量新兴产业年轻白领阶层，是世界上最庞大、最值得培育的年轻消费群体。这些80、90后也是湖南卫视、浙江卫视等平台的受众，卡姿兰近年来花重金在湖南、浙江等卫视广告轰炸，高空的广告与地面的品牌路演、门店动销相结合，无疑都会加深消费者对卡姿兰的认知。
在路演现场我们可以看到，跟上半年相比，除了主视觉的变换，卡姿兰的彩妆体验区也比以前更宽敞，而这一特色更是在门店得到落实。蔡芬表示，秋季新品柜台形象以及彩妆体验区都是经过精心设计的，其目的就是为了细化服务，根据终端需求，培育更多的消费者。卡姿兰的紫色风暴来袭，必定会用品牌的标杆引领更多的消费者。
据张鹏透露，在湖北地区卡姿兰产品的销售上，明星单品卡姿兰气垫CC霜、卡姿兰蜗牛CC霜、美芯唇膏、大眼睛浓密不打结睫毛膏等6款明星单品能占到总销量的50%。而此次彩妆周重点推广的“放大中国眼”系列产品——卡姿兰大眼睛神笔、卡姿兰专为中国女性定制的微雕大眼双头睫毛膏等，将有望成为新的明星单品。
