*本文为品观网“进口品新浪潮”专题系列文章
随着韩剧《来自星星的你》2013年热播，伴随女主角千颂伊的兴起的“想你色”、“咬唇妆”、“水光感肌肤”等美容概念以及相关产品也随之大热，让韩妆不仅红遍了亚洲，甚至还受到了国际性的瞩目。
据韩国关税厅数据显示，2014年韩国化妆品出口额为19.2亿美元（约合121.82亿人民币），同比增长50.4%。在韩流的影响之下，中国成为韩国化妆品最重要的出口市场。
2014年，韩国对中国的化妆品出口额同比大增89%，达到6亿美元（约合38.07亿人民币），几乎占了韩国化妆品出口总额的三分之一，超过了第二名中国香港（4.1亿美元）和第三名美国（1.6亿美元）的总和。
随着韩国化妆品越来越受到中国消费者的欢迎，韩国大型化妆品企业纷纷落户中国。比如爱茉莉太平洋集团和LG健康生活公司旗下的部分品牌已经在中国开设了生产线并单独建立了销售公司。
与此同时，越来越多韩国中小型化妆品企业正积极寻求与中国企业加强合作。
在今年举行的2015韩国国际美容博览会上，韩国参展企业超过400家，相较前几年有了非常明显的增加。据参加该博览会的KJI INDUSTIAL公司表示，中国市场规模庞大，作为中小企业，快速打开中国市场的方法就是加强和中国企业的合作。
一位参展的韩国化妆品企业表示，由于目前企业规模较小，无力承担中国市场的落地成本，而通过网络渠道销售是进入中国市场的快速有效方法。
选择从线上平台突围的韩国化妆品企业不在少数。据了解，以生产BB霜出名的韩国美妆品牌Hanskin（韩斯清）打算明年通过入驻天猫作为其进军海外市场的桥头堡。不久前，Hanskin在天猫聚划算上做了一次大促，通过海外直邮的方式将商品送到中国消费者手上。显然，来自中国消费者的购买热情让Hanskin尝到了甜头。
Hanskin化妆品战略计划部门总经理表示，由于进口化妆品进入中国市场的审批流程通常需要花费一年时间，公司希望通过天猫等线上平台提升中国消费者对品牌的认知度，用促销活动、赠试用装小样等方式打开销售通路，再考虑布局线下。
而韩国CJ集团旗下的美妆电视节目“Get it Beauty” 目前已经入驻天猫，只要在天猫国际登录“Get it Beauty”韩流美妆店，无需走出国门便可买到从韩国直邮“Get it Beauty”美妆节目上的最新产品，也可以了解到节目中最in的流行趋势和独家秘籍。
AMC是韩国一家做皮肤管理的软件公司，虽然目前他们的产品还没有在韩国正式推出，但公司已经制作好了中文版本的软件，寻找中国合作企业是目前他们最急迫的任务之一。
可以看出，对于实力偏弱的韩国中小企业而言，他们对于进入中国市场有非常大的兴趣，只不过由于实力所限，只能通过线上渠道进入，如果可以通过品观网（www.pinguan.com）找到中国合作伙伴，他们也希望铺就线下渠道。
在今年9月举行的第43届中国（广州）国际美博会上，品观网（www.pinguan.com）专访了大韩化妆品协会部长任钟根。作为参加过15次美博会的资深人士，任钟根介绍，本次参加广美会的韩国企业超过200家，远超上届175家的规模，其中，日化区韩国馆的企业达到97家，创韩国企业参加美博会的数量之最。
数量如此之多的韩国品牌前来参展，是基于韩国化妆品品牌对中国市场的信心与重视。
任钟根说：“我们目前很看好中国化妆品市场，尤其是彩妆市场的上升空间。据我们了解，韩国女性使用彩妆的渗透率高达85%，而现在的中国女性仅为30%，这意味着其中存在巨大的市场空间。而面膜在韩国市场入门门槛低、利润低，对于越来越富裕的中国消费者来说，高档优质的彩妆会是未来消费的重要品类。”
帮助优质韩系品牌进入中国市场，是大韩化妆品协会尤为重视的一点。自今年中韩自贸协定签订后，韩国化妆品在进入中国市场时，审批时间较以往略有所缩短。
任钟根表示，“大韩化妆品协会和中国化妆品相关协会及部门经常进行会晤。大韩化妆品协会每年都会受邀参加中韩交流会，其中，申请进口化妆品卫生许可证的时长，是许多品牌关心的问题，我们也会尽力帮助符合资格的优质品牌尽快取得资格，进入中国市场。”
当任钟根了解品观网（www.pinguan.com）在促进中国化妆品产业链整合方面所做的努力，正致力于将优秀的外国品牌引进中国时，他对此表示了赞赏，认为这是一件有益于中韩两国化妆品贸易发展的事情，他也愿意向更多的韩国优秀品牌推荐品观网，使之通过入驻品观网的方式进入到中国内地市场。
重要提醒：
11月3日下午至11月4日上午，由品观网（www.pinguan.com）主办的“2015（首届）中国进口化妆品供需资源对接会”将在杭州太虚湖假日酒店隆重举行，这将是中国进口化妆品资源的最大一次集结，可一站式帮助渠道商解决日益增长的进口品需求。
届时，颖通、恒城、美缇、奈美、和麦贺达、振颜丽舍、丽人丽妆、悠可、宏达四邦、思萨投资、美益添等国内数十家知名进口品总代将齐集现场，与渠道商进行一对一需求沟通，敬请期待。
报名参会：进口品牌代理商报名参展，请联系王诚（13387667380） ；进口品牌需求方报名参会，请联系王文（18771044424）
