[直击中国化妆品大会]谢文坚：家化120亿元蓝图

摘要 7月22日，2014（第七届）中国化妆品大会在京举行。登台演讲的谢文坚向参会嘉宾分享了上海家化未来“5+1”的品牌发展战略

文/品观网栗晨阳

7月22日，2014（第七届）中国化妆品大会在京举行。上海家化董事长谢文坚出席会议并发表演讲。

谢文坚认为，鉴于城镇化的加速、居民个人收入的持续增长和健康护理意识的提高，日化行业未来五年将会继续保持12%的增长，到2018年整个日化零售规模将会突破5000亿。这个利好背景无疑能给家化带来足够的增长空间。

在这个背景下，家化要打造重要的四大核心竞争力，即中国文化元素的差异化体系、覆盖更多市场的渠道通路、决策型的组织架构和大数据新媒体的运用。

随后谢文坚向参会嘉宾分享了上海家化未来“5+1”的品牌发展战略。其中，高端女士护肤品牌“佰草集”和高端男士护肤品“高夫”将加大投资，以扩大中高端女士和男士护肤市场份额；“启初”将是重点投资品牌，以期打造成婴童护理市场的领导者；“六神”和“美加净”品牌将适度投资，完善渠道和推出更多新品，以巩固大众市场领先地位；需要进一步探索的是“家安”品牌，关注差异化细分市场，在家庭护理领域有所突破。

面对2018年日化行业可能突破5000亿元零售的背景，谢文坚接受品观网独家专访时规划了家化未来的目标：将会在2018年突破120亿元营业额。其中100亿元就来自于现有的5+1品牌战略，而另外20亿元则来自于对合适品牌、品类的并购。

谢文坚透露，未来的并购主要可能着眼于以下两方面：首先是对家化现有领域的补充，进一步增强家化对现有领域和渠道的掌控力；然后则是家化目前看好但并没有进入的品类。“彩妆和口腔护理是我们现在重点关注的品类，未来有合适的目标我们会进行并购”谢文坚说。

中国化妆品大会由品观传媒主办、品观网和《化妆品观察》杂志承办，被誉为中国化妆品行业的“达沃斯论坛”。在本届大会上参与演讲的重要嘉宾包括红杉资本中国基金创始人及执行合伙人沈南鹏、《罗辑思维》创始人罗振宇、分众传媒董事长江南春、知名主持人及乐蜂网创始人李静、麦肯光明广告（中国）董事长莫康孙、环亚集团董事长胡兴国、相宜本草总裁严明、亚缇克兰董事长刘晓坤等。

【品观网专访室】家化董事长谢文坚：当前阵痛是家化未来财富

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