在北京朝阳区未来商场的韩国化妆品牌悦诗风吟的门店里，一群面颊绯红、嘴唇红润的女大学生正在镜子前试用各种彩妆品。这一群体是中国越来越多具有爱美意识女性的一部分，她们因韩国化妆品的创新产品，可爱包装和便宜价格而对其青睐有加。
“我喜欢它们是因为它们价格实惠、包装精美、品质上乘。”彭魏，一位在北京工作的20岁出头的公关人员说，“此外，它们适合亚洲人的皮肤，尤其是粉底的颜色和质地。”
目前，有7家大型韩国化妆品企业在中国经营业务，总共有25个化妆品品牌在线上和线下开设了售卖渠道，中国市场也正日益为韩国化妆品产业创造丰厚的利润。
知名品牌菲诗小铺母公司——LG生活与健康公司今年在中国有着较强的销售额增长预期。LG生活与健康公司新闻代表朴熙君表示：“我们公司希望2015年在中国的年度销售在去年的1200多亿韩元（约合7亿人民币）的基础上增长50%。”
其他韩国化妆品企业同样看好中国市场。韩国最大化妆品集团——爱茉莉太平洋集团公共关系主任季惠临则表示，“预计到2020年，中国销售额在公司全球销售额中所占比例将从目前的10%增长到28%。”根据英国市场调研公司英敏特的报告，今年一季度，爱茉莉太平洋集团在中国的营收达到34亿人民币。
显然，中国已成为韩国化妆品的最大海外目的地。根据韩国国际贸易协会的统计数据显示，今年前七个月，韩国向中国出口价值3.7亿美元的化妆品，较2014年同期增长250.6%。
而根据中国化妆品电商经销商u-cosmetics主席张亚瑟分析，中国消费者对韩国化妆品的需求非常强烈，他的公司每18秒就能销售一件韩国美容产品。这一快速激增的市场需求促使韩国企业开始在中国建立生产基地，以确保供应和缩短交货时间。
“韩国化妆品品牌将沿价值链越来越本地化，并进一步完善其在中国的定位。”德勤分析师李维拉说，“许多公司已经开始将生产转移到中国，以降低成本并提高物流效率。”相应地，2014年，爱茉莉太平洋集团在上海设立了其在中国最大的海外生产基地和物流中心，该基地每年能生产1亿件产品。
助长中国这一蓬勃发展的行业的是新一代的新潮客户。韩国厂商已经迅速将消费群体定位到20-30岁的年龄段，尤其是大学生群体。这是一群非常热爱韩国流行文化的人。凭借着依靠韩国偶像剧、电影和流行音乐的普及带来的韩流文化影响，这些美妆品牌迅速扩大他们的存在感。
这些品牌的营销策略依赖于明星代言和电视剧中植入的广告，主要因为年轻的中国女性越来越多地使用韩国明星作为美容偶像。“当全智贤主演的电视剧《来自星星的你》掀起了珊瑚红唇膏的热潮后，中国的珊瑚红唇膏缺货十分严重。”李维拉介绍说。
除此之外，韩国化妆品企业也开始在销售渠道上展开大量投资，以跟上需求。现在的趋势是，这些品牌在商场上建立自己的专卖店，以吸引消费者。“单品牌专卖店的形式满足了新一代消费者的需求，这些人寻找与他们生活方式的相符的、合适的、专业化且具有个性化的产品。”英敏特中国高级美容分析师陈雯雯如是称。
