[直击中国化妆品大会]莫康孙：中国元素大有市场

摘要在7月23日举行的2014（第七届）中国化妆品大会上，麦肯光明广告（中国）董事长、2014亚太化妆品创意大赛国际评审团主席莫康孙分享了关于广告创意中“中国元素”的运用

文/品观网

7月23日，2014（第七届）中国化妆品大会进入第二天，广告界大佬、麦肯光明广告（中国）董事长、2014亚太化妆品创意大赛国际评审团主席莫康孙先生为参会人员分享了关于广告创意中“中国元素”的运用。

“中国是一个非常大的市场，国际品牌不仅仅把他们的产品带到中国市场，现在他们还在产品和品牌层面广泛地运用各种中国元素。”莫康孙表示说。

与很多人把中国元素理解为传统、守旧不同，莫康孙认为，中国元素也可以和现代相结合，并对其进行各种创新。在现场，莫康孙就世界知名建筑大师贝聿铭所设计的苏州博物馆进行了举例剖析，并称其是将中国元素与现代文明相结合的很好的样本。

除此之外，随着消费者民族意识的增强以及对外交流机会的增多，这些都为中国元素的广泛运用提供了无限的市场空间。莫康孙认为，目前很多国际品牌利用中国元素的设计和包装，已经取得很多国内消费者和全球其他地区消费者的广泛欢迎。这种情况下，中国本土品牌该如何利用好中国元素，可能就需要在沿袭提炼和创新上下功夫。

演讲末尾，莫康孙还用李白的《清平调·其一》（云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。若非群玉山头见，会向瑶台月下逢。）表达了其对中国化妆品市场未来能够成长一个走出国门的、有技术有文化的中国品牌的期望。

中国化妆品大会由品观传媒主办、品观网和《化妆品观察》杂志承办，被誉为中国化妆品行业的“达沃斯论坛”。在本届大会上参与演讲的重要嘉宾还包括红杉资本中国基金创始人及执行合伙人沈南鹏、《罗辑思维》创始人罗振宇、分众传媒董事长江南春、知名主持人及乐蜂网创始人李静、上海家化董事长谢文坚、环亚集团董事长胡兴国、相宜本草总裁严明、亚缇克兰董事长刘晓坤等。

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