双十一临近，各大美妆品牌、代运营商和平台商都已上足马力拼命营销宣传，为即将到来的11·11全球购物狂欢节做预热。其中，在过往几年均有不俗表现的美妆电商领域最大运营商——丽人丽妆的节前营销动作尤为引人关注。
依托淘宝平台起家的丽人丽妆一直以来都是天猫双十一活动的积极支持者和参与者。
从2009年天猫首次启动双十一以来，这个专门为网购党准备的大型促销节已经走过7个年头，丽人丽妆每年均参与其中。其中，2014年双十一，丽人丽妆更是在一天内斩获近2亿元的销售额，成为名副其实的大赢家。
随着双十一的热度越来愈大，从全国狂欢购发展成为全球狂欢节，关于双十一活动的竞争也越来越激烈。虽然今年的双十一面临“七年之痒”，但是丽人丽妆却通过花样频出的节前备战和营销造势，在双十一尚未正式开启前就赢得了开门红。据品观网（www.pinguan.com）获悉，截至11月4日，丽人丽妆就已完成过亿元的预售额，超越去年双十一的傲人战绩几无悬念。
三方跨界 预售提前1个月
出名要趁早。事实上，早在今年10月，丽人丽妆就开始通过跨界合作为一个多月后的双十一做预热。
据品观网（www.pinguan.com）了解，当月丽人丽妆携手同程旅游、宝岛眼镜三方展开跨界合作，并以“旅游也要美美哒”为主题，共同组织了两个阶段的营销体验活动。
第一阶段主要以线下美妆体验为主。10月底，丽人丽妆组成模特、网红、专业彩妆师的丽人天团，踏上同程旅游专门为其定制的六天豪华迪拜游。一路上，专业彩妆师相伴拗造型，宝岛炫酷眼镜抵挡迪拜烈日，一扫人们长途旅行灰头土脸的低迷之气。
迪拜归来，第二阶段的线上营销活动迅速展开。该活动主要以丽人丽妆、同程旅游和宝岛眼镜三方同时上线旅游专场购物页面，相互引流为手段，共同引爆双十一天猫美妆的预售氛围。
品牌大力支持 授权明星视频助阵
众所周知，双十一是全民性狂欢节，对明星来说也是如此。因此今年的双十一，天猫出台新政策：鼓励各商家各品牌加入明星视频抢占双十一会场，而丽人丽妆则属于最早嗅出其中营销新玩法的商家之一。
目前，与丽人丽妆合作的品牌总数接近50个，包括兰蔻、雅漾、碧欧泉、Kate、美宝莲、妮维雅、兰芝、爱丽、梦妆、丝蕴、CK、雪肌精、吕、宠爱之名、泊美、阿迪达斯、相宜本草、芳草集等。
今年的双十一，丽人丽妆不仅获得各合作品牌的大力支持，更拿到美宝莲代言人吴亦凡、伊蒂之屋代言人李宝娜等明星的双十一视频，并邀请到SMG当红主持人伏玟晓、知名美女演员叶梓萱以及一众模特和网红达人，给丽人丽妆送来双十一的祝福视频。
据了解，双十一期间，以上这些明星视频和明星图片将在丽人丽妆的各大天猫店、微博达人、微信朋友圈甚至线下广告中传播开来，带动起双十一丽人丽妆的整个购物狂欢氛围。
线下联动 集中投放主流商圈户外广告
当然，临近双十一的这个时间段，只要用户打开电脑，就不可避免地会看到网络上铺天盖地的双十一宣传、中国人传统的节日红色以及仿佛永远不会过时的“全场五折”。而随着近些年电商行业的飞速发展，电商广告也越来越多地开始渗透到线下市场。
据丽人丽妆向品观网（www.pinguan.com）透露，今年丽人丽妆依然在天猫报名了美妆等众多双十一会场，开展了周末画报、同程旅游等淘外引流合作。除此之外，丽人丽妆还首次开启了大型户外广告的投放。
据了解，丽人丽妆的户外广告主要投放在一线城市的核心商圈和地段，比如上海淮海路巴黎春天、浦东八佰伴、上海南站地铁站等上海客流量最大的几个地方。其户外广告形式主要包括明星祝福视频和双十一预售产品广告等，也包括100个电梯内的平面广告。
而之所以在今年的双十一前开始大量投放线下广告，这是因为，在丽人丽妆创始人黄韬看来，“线上线下其实都是互通的，线下的广告影响最终都会反映到产品在线上的流量和销量之上。”
