双十一，一个本该寂寞寂寞在唱歌的日子，却因为一个马姓男子变得惊喜连连。11月11日零点的钟声敲响，2015天猫双11全球狂欢节正式拉开帷幕。
当大部分人还没刷出购物车页面时，天猫又刷新了电商交易的新纪录——12分28秒，成交额超过100亿——“感谢亲们！” 其中无线交易额占比74.83%。而去年的这个时候，天猫交易额过100亿元用了38分钟28秒。
来自阿里巴巴的实时数据显示，零点刚过1分12秒，2015天猫双11交易额超10亿元。5分45秒，2015天猫双11交易额超50亿元。31分钟时，成交额达到191亿，这相当于三年前全天的交易额。
值得一提的是，2015天猫双11全球狂欢节开场后的1分28秒，无线交易额就超10亿元，彰显阿里巴巴零售平台作为全球最大移动电商的地位。
最新数据显示，截至2015年11月11日09点52分，天猫总成交额超500亿元，无线成交占比72.93%。值得注意的是，这距去年当日571亿元的成交额仅一步之遥，10个小时破500亿，让天猫距1000亿的目标不再是梦。
以下是来自亿邦动力网的数据。截至11月11日凌晨2点，天猫双11美妆类目的战况如下：TOP10品牌中，本土品牌占据6席，暂时稍占上风。其中，百雀羚领衔，韩束紧随其后，去年的美妆类冠军阿芙暂居第4位。
接下来是截至11月11日凌晨6点的美妆类目数据，可以看到，排名上已经发生了一些变化，韩束和百雀羚的竞争相当激烈：
看完了数据，让我们再来看点轻松的。
除了上面这些让人似有乍惊的交易额，此前一晚，11月10日，2015天猫双11全球狂欢节还未开始，剁手党的热情已经挤爆了天猫“双11春晚”。
据第三方收视率监测公司酷云数据显示，这场由冯小刚坐镇总导演、天猫和湖南卫视联手巨制，在北京水立方现场直播的“天猫双11狂欢夜”晚会市场占有率高达28.3866%，强势占据全国所有同时段播出节目内容的榜首。天猫双11晚会一开场收视率就超过10%，然后一路飙升突破20%，是当晚第二名的三倍之多。
对于品牌商们来说，这台双11晚会简直就是一场广告盛宴。
数据显示，天猫旗舰后台流量数据和晚会内容几乎是亦步亦趋，节目走到哪里、明星们提到哪些商品、哪些品牌的logo一出现，线上搜索流量就直接暴涨，商品大量涌进购物车、收藏夹，屏幕前的观众边看电视边剁手，创造了一种全新的“边看边买”购物模式。
晚会开始不久，《卖家刊》主编在朋友圈里发出这么个消息：郭采洁晚会出现3分钟，韩束店铺流量激增十几万UV；蔡依林唱了3首歌，高夫流量成为化妆品类目第一。郭采洁代言了韩束，但是，蔡依林和高夫是什么关系？若这个数字属实，那么可以看出，晚会对天猫店流量有很强的带动作用。
>>韩束代言人郭采洁
阿里巴巴集团CEO张勇表示，在阿里技术和产品团队的努力下，依靠多年积累的数据，今年双11首次全面实现由大数据驱动，购物体验高度个性化，做到了千人千面，移步换景。
以上是品观网（www.pinguan.com）为您带来的2015双11的首波报道。关于双11的最新消息，品观网（www.pinguan.com）将继续为您进行更新报道，敬请关注。
（综合自天下网商，第一财经周刊，虎嗅，亿邦动力网等）
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