廉价彩妆到底有没有价值？来自美国的e.l.f.（Eyes Lips Face）品牌用事实告诉业界，廉价彩妆也暗藏富矿。
据路透社最新消息，继去年初被美国私募基金收购多数股权之后，美国廉价彩妆品牌e.l.f.母公司J.A.目前正筹备挂牌上市，最快2016年上半年可达成所愿。
公开资料显示，e.l.f.创立于2004年，由一名来自纽约大学的学生（Joseph Shamah）和一名来自化妆品行业的企业家（Scott Vincent Borba）联合创立。该品牌自诞生起就主打廉价，产品售价多为1美元、3美元和5美元，一出现迅速填补了北美彩妆市场的空白。
有资料称，e.l.f.产品如此便宜，在于“中国制造”。品观网（www.pinguan.com）查证，其产品的确是地地道道的中国制造：所有e.l.f的产品的保证上都清清楚楚地写着“美国设计，中国制造”。
目前，e.l.f.已进驻沃尔玛（Walmart）、塔吉特（Target）、凯马特（Kmart）、多来店（Dollar General）等美国大型实体零售商，同时通过电商平台分销。据知情人士估计，e.l.f.年销售规模超过1.5亿美元（约合9.6亿人民币），其中半数来自电商平台；利润规模约5000万美元（约合3.2亿人民币），利润率保持在30%以上。
2012年初，专注消费领域的私募基金TSG和LLC率先注意到e.l.f.的独特性及成长性，将后者的少数股权收入囊中，出价不明。去年初，美国著名私募基金德州太平洋（TPG）旗下专注于中型企业的成长型基金TPG Growth再度出手，从TSG、LLC和e.l.f.创始人手中购得多数股权，据称整体出价在2亿到3亿美元之间。
TPG Growth加入后，开始正式筹划e.l.f.母公司J.A.的上市。与此同时，TPG Growth还为J.A.邀来宝洁前高管Tarang Amin出任公司首席执行官，以推动e.l.f.向大公司转变。
所有细节都在证明，美国廉价彩妆品牌e.l.f.正迎来自己的美好时代。
