白云虎零售管理培训二期开班学员从云南特飞北京学习

摘要本期课程主要围绕“商品管理”这一核心问题进行授课，包含品类发展趋势、商品经营管理原则等十大核心课程。下一期开班时间初步确定在8月底或者9月初，核心内容将围绕门店的陈列、装修等内容展开

文/品观网曾令辉

7月25日至26日，由上海悦妆信息科技有限公司与《化妆品观察》共同合作推出的品观•悦妆化妆品管理学院化妆品店零售经营课程二期开班，来自东三省、华北、东南和云南地区的20多位化妆品专营店主和核心管理人员齐聚北京富邦国际酒店，开始为期两天的零售管理课程学习。

>>《化妆品观察》主笔、上海悦妆信息科技有限公司总经理白云虎正在为学员们授课

据《化妆品观察》主笔、上海悦妆信息科技有限公司总经理白云虎介绍，“化妆品店经营管理者课程是一个系列课程，从6月11日至12日在上海开设第一期之后，本次已经正式开始系列课程的第二期。而课程整体设计已经在第一期的基础上做出了多处优化。”

“最大的改变主要有两个方面，”白云虎介绍说，“其一是班级规模的严格控制，在第一期开班通告发出后，收到大量的报名申请，选择了其中70位作为第一期学员，但是发现人数众多给教学也增加了压力，为了保证学员充分的完成课程的学习，第二期开班人数尝试控制在20人左右，可以实现导师跟学员的充分沟通。”

“其二便是课程的改进，同样参加过第一期课程教学的高级咨询顾问郭建清老师提到，第二次的课程设计上，针对第一期学员提出的课程内容太过紧密、理论知识过多的问题，增加了实操性的内容，让学员可以在上课期间根据案例进行重点分析演练，把知识和技术结合在一起教学。”

白云虎指出，开设零售管理的系列课程，其根本的目的就是为了给中国化妆品的专营店行业零售店主们提供一个科学管理的课程学习，帮助大多数由自主创业奋斗而起的专营店从自然摸索的经营管理进入现在零售管理的阶段、建立现代零售体系，真正实现门店的业绩增长。

针对这样的目标，本期的开班主要围绕“商品管理”这一核心问题进行授课。为此建立了一个专业的课程大纲，其内容包含十大核心课程：品类发展趋势、商品经营管理原则、商品品类结构、化妆品店的TBFF（核心商品）选择、品类管理、品类案例分析、品类管理的品类角色和选择、品类策略和确定、商品引进和优化策略、门店采购策略。

作为一场以商品管理为核心的培训，对商品的关注就一直贯穿全程，从商品的发展趋势到运营管理和促销、优化。

在培训课上，郭建清老师透露一组数据显示，2013年增长最高的品类分别是面膜、洁面调理水、避孕套、唇膏和护肤品，这是从全国的零售数据中监测中获取的，也表明在过去的一年，这些品类成为拉动门店客流量的最重要的品类。

白云虎老师称，这是从商品的大趋势去把握商品管理的要义，要站在行业的角度去判断门店增长的机会点在哪里。

在此之外，课程还针对性地就门店如何“选对货”开展了详细的培训，比如从明确店铺类型、分清目标消费者、掌握竞争对手的状况、规划公司发展战略、确定品类策略、进行商品规划、做好库存管理等七个关键点出发，将每一个关键点都跟学员进行了充分的沟通，是每一个参与学员都可以掌握其中的方法。

而这样的课程设置，也赢得了参与学员的充分认可，来自北京市海洋化妆品（连锁）商场的总经理助理苏丽，已经是连续第二次参加培训课程了，从上海回到北京，一堂课都没有拉下。而来自必美零售策划机构的品类规划专家贺恒德，也表示这堂课上完还想继续把下一期的课程也学习了，因为作为在实践中充分锻炼的他，在这个课程上可以找到最好的理论指导，两者结合才会取得更好的成绩。