一则“我们恨化学”广告，再度将主打自然护肤的法兰琳卡推至聚光灯下。
11月22日，北大学生通过新浪微博爆料，北大化学与分子工程学院退休教授周公度已手写材料，决定状告播出这则广告的电视平台——央视8套，称这是一则“坏广告”，“反科学”。
消息一出，公众有赞有弹。
11月22日晚间，法兰琳卡通过官方微博回应此轮舆论风波，“我们无任何用意去妖魔化化学基础学科”，初衷被误解。
法兰琳卡恨化学，北大教授恨什么？
在北大化学系主讲结构化学基础课近20年的周公度同时也是《结构化学基础》的作者，他于近日注意到央视8套正在播放法兰琳卡“我们恨化学”广告。
按照他的说法，近来，央视8套每晚8点半都会播放这则广告，其不但不断重复“我们恨化学”这句话，还会在屏幕上较长时间显示“我们恨化学”字样。
这让从事化妆基础教育多年的他深感不适，遂手写材料要状告央视8套。11月19日，周公度已将交至北大化学与分子工程学院，交由学校帮助出面处理。
周公度声明称，“这是一则反科学、破坏化学教育的坏广告，应立即停播，并设法补救给化学教育造成的损失”。
该份声明通过新浪微博曝光后，立即引发公众关注和讨论。
有人力挺周教授，认为“没有化学，就没有化妆品。这不但涉嫌虚假宣传，还可能误导社会，比如，未成年孩子们会不会把这句话演绎得更远：我们恨数学，我们恨物理……”
有人则撰文劝说周教授无须上纲上线，“‘我们恨化学’这句广告语，是有其特殊语境和针对性的，‘恨’的是不顾消费者健康安全，过滥地使用化学原料和化学工艺的现象，跟传统意义上的化学概念没有多少关联，跟所谓的‘破坏化学教育’更是八竿子打不着。只要略有常识者，不可能连这么明确的话都听不懂，更不会为了区区一句化妆品广告而对整个化学学科和化学教育产生‘恨意’”。
策划人叶茂中料定会有质疑，法兰琳卡首度官方回应
法兰琳卡“我们恨化学”广告由叶茂中负责策划。
叶茂中承认，从一开始，这就是一个冒险的决定。不过，作为中国资深营销人，他更深知一则短短的广告所能传递信息的有限性。
“短短的十五秒广告片，必须取舍，要有一把割手的利刃。”叶茂中分析认为，如今放眼化妆品行业，自然护肤市场已有大量品牌做传播，法兰琳卡的空白在哪里，是其必须考虑的事情。
在叶茂中的策划下，法兰琳卡选择用逆向思维构建品牌的差异化，“竞争对手都在说天然和无添加的护肤品有着怎样的益处，消费者已经接受了太多这样的教育。我们不必再告诉消费者自然护肤的好处，而是告诉他们化学护肤怎么不好。”
叶茂中称，从传统的广告诉求方式来看，这是一个冒险的传播策略。然而在这个碎片化及自媒体大兴的时代，最不缺少的就是品牌自说自话的平庸传播。“看似兵行险招，实则暗度陈仓。我们只是顺势而为，说出消费者所担心的东西”。
这则广告最早于今年7月在湖南卫视播出，如叶茂中料定的那样，争议也如期而至。不过，或许也恰恰如此，叶茂中才信心满怀地撰文表示，“法兰琳卡今年两个多亿的传播费用，不用担心起不到应有的价值了”。
最早出现争议的时候，作为广告主，法兰琳卡并非做出任何回应。不过，当北大教授介入引起社会更广泛讨论时，法兰琳卡选择了站出来，向公众解释初衷。
11月22日晚间，法兰琳卡通过官方微博发布声明回应称，公司已经留意到该创意广告对部分观众造成困扰，对此深表歉意。”我们无任何用意去妖魔化化学基础学科，对于长期从事化学研究和教育且卓有贡献的人们，我们也跟其他人一样，怀有深深的敬意；同时，我们也深知，人类社会的生产与创造，难以规避化学现象。”
声明称，“我们恨化学”的创意，主要是针对当下护肤品领域部分存在的过度使用石油化工化学成分、滥用化学药剂导致对人体肌肤产生危害的现象，表达愤懑之情。“作为一家护肤品生产企业，我们要反对的是过度使用石油化工化学成分对人体所造成的伤害！”
尽管全文两处出现致歉，希望与“部分”不解初衷的观众和解，但法兰琳卡方面并未表达停播“我们恨化学”广告的意愿。
如此，相信争议还会继续。
附：法兰琳卡关于“我们恨化学”广告创意的说明
近期，我们留意到我司在部分电视媒体所投放的创意广告，引起了部分观众的困扰，有人认为广告创意中有关“我们恨化学”的描述，是对化学基础学科的妖魔化，是破坏化学教育。对给这部分观众带来的困扰，我们深表歉意。
化学作为人类文明的基础学科之一，是不可能被任何人妖魔化的，我们无任何用意去妖魔化化学基础学科，对于长期从事化学研究和教育且卓有贡献的人们，我们也跟其他人一样，怀有深深的敬意；同时，我们也深知，人类社会的生产与创造，难以规避化学现象。
在广告中所提到的“我们恨化学”的创意，是针对于当下护肤品领域部分存在的过度使用石油化工化学成分、滥用化学药剂导致对人体肌肤产生危害的现象，表达出许多消费者的愤懑之情，广告播出后也引发了许多消费者的强烈共鸣。作为十年来一直致力自然护肤的法兰琳卡，从消费者的长期健康出发，甄选全球原生农场，所选用的植物原料，坚持在黄金季节进行手工采摘，最大限度减去多余化工添加，只保留真正安全有效成分，在自然护肤系列产品中做到了不含人工香料、不含人工色素、不含石油成分、不含苯甲酸酯类防腐剂、不含酒精、不含甲醛释放体、不含硅油。作为一家护肤品生产企业，我们要反对的是过度使用石油化工化学成分对人体所造成的伤害！
我们也和所有从事化学研究和化工生产的朋友一样，珍爱我们这颗赖以生存的地球，珍爱这里本应纯净的环境，珍爱这里本应健康和美丽的人类。
或许短短十几秒钟的广告时间，我们无法尽述我们的价值主张，我们的广告创意也不完美，情绪化的表达也许让一部分朋友无法完整了解我们的真实想法，因此产生困扰和不安的反应，对此，我们再次表达我们的歉意。
也殷切地期望所有关注法兰琳卡的朋友和我们一起，共同为创造一个健康、洁净、美丽的世界而努力。
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