今日（11月25日），凯度消费者指数发布了2014年10月3日至2015年10月9日的52周报告，该报告详细公布了过去一年快消品行业中拥有过亿城市购买家庭的公司。在过亿的21家快消品企业中，日化企业占6家，其中宝洁公司吸引了1.53亿城市家庭，列位榜首。
报告显示，宝洁公司在过去一年共吸引了1.53亿中国城市家庭购买其公司产品，同比去年增长了2.1%，对于中国城市家庭的渗透率高达95.5%，几乎快要实现对中国城市家庭的全覆盖。而它也是快消品中渗透率唯一过90%的公司，排名第2的伊利集团渗透率为88.5%。
除了宝洁公司，入选榜单的日化企业还包括排名第6的联合利华（覆盖1.29亿中国城市家庭）、第10位的立白集团（覆盖1.17亿中国城市家庭）、第11位的高露洁（覆盖1.16亿中国城市家庭）、第12位的恒安集团（覆盖1.16亿中国城市家庭）和第14位的纳爱斯集团（覆盖1.13亿中国城市家庭）。
而在城市家庭覆盖增长率中，立白集团同比增长率为5.4%，纳爱斯集团为3.7%，分居日化企业第1和第2名，报告指出，这两大集团的增长，得益于近一年内在洗衣液市场上的蓬勃发展。
报告称，在个人与家居护理品类中，洗衣液、面部护肤和化妆品这三个品类增速较快。立白集团的产品横跨9个品类，而50%的增长来自于洗衣液产品，帮助立白集团在2015年获得450万新消费家庭。而纳爱斯集团通过推出大规格的补充装洗衣液，降低产品单价，成功赢得了新的品类消费者。
报告认为，在中国市场获取增长的一个永恒的主题是通过渠道下沉实现地域扩张。不过一些高速成长的中国企业正在逆袭这种发展模式，这些企业往往在下线城市已经有较好的消费者基础，因此近年来通过品牌资产的建设和推出高端产品，反而在上线城市赢得了更多的消费者。
例如，2014年仅有66%的上线城市家庭购买过立白旗下的产品， 但而2015年，已经有70%的家庭购买过立白的产品，消费者规模增速远远高于其它城市级别。这一表现主要受益于立白全效护理洗衣液和好爸爸高端洗涤产品的强势增长。
同时，报告指出，过去12个月中，40%的中国城市家庭已经在电商渠道购买快速消费品，增幅远远超过实体零售渠道。拥有上亿家庭的21家快速消费品企业在电商渠道的整体渗透率在最近一年达到16.2%，比去年的11.9%有大幅的上升，显示企业对于这一新兴渠道的大力投入。
宝洁中国目前依然领先于其它公司，在最近一年吸引了6.8%的城市家庭通过电商渠道购买其产品。而立白，达利集团和海天则是这个渠道中消费者数量增长最快的企业。
