在珀莱雅的所有外事活动中，早晚水漾•早晚水产品总是被当做主要赠礼。而于纽约时间11月23日在联合国总部议事厅举办的珀莱雅渠道商会议上，更是将早晚水漾•早晚水作为国礼赠送给联合国。该单品所受到的重视，由此可见一斑。
11月26日感恩节，已成“国礼”的早晚水漾•早晚水，又出现在久负盛名的纽约时代广场上。作为珀莱雅赴美考察团唯一的随行行业媒体，品观传媒记者在现场发现，位于时代广场显眼位置的一栋商业大楼的外挂大屏幕上，赫然呈现早晚水漾•早晚水最新的广告形象。
令人意外的是，该广告形象中的产品代言人不是任何明星，而是自由女神。只见自由女神原本举起火炬的右手将早晚水漾•早晚水产品高高端起，珀莱雅及联合国妇女署的LOGO在广告中也一一得以凸显。这样的独特设计，及选取代言人的新颖构思，在业内实属罕见。
借势美国地标 扩大品牌影响
众所周知，自由女神是美国精神象征，时代广场是美国经济象征，皆为美国在世界范围内最为知名的地标之一。选择自由女神作为早晚水漾•早晚水代言人，并在时代广场投放广告，显然能够借助美国这两大地标，在国际上展现珀莱雅的品牌形象，以此增强品牌影响力。
珀莱雅相关负责人也表示，时代广场是很多国际大牌进行品牌宣传的宝地，也是本土品牌的梦想之所，通过此次投放广告，珀莱雅希望能够承载起本土化妆品品牌的梦想，让品牌的影响力由国内延伸到国外。而11月26日，是美国仅次于圣诞节的第二大节日感恩节，时代广场人流更多，选择该日启动广告，目的不言自明。
让渠道商和消费者对品牌更有信心
值得一提的是，此次参访联合国的40位珀莱雅渠道合作伙伴，皆在时代广场见证了这一盛举。很多渠道商表示，作为珀莱雅合作方，看到如此高规格的广告出现在时代广场，信心立时大增。而珀莱雅对早晚水漾•早晚水如此大力度的推广，也让渠道商们对这一单品的前景颇为看好。
四川攀枝花欢颜化妆品连锁总经理陈纲认为，珀莱雅此次将早晚水漾·早晚水作为国礼赠予联合国，并在时代广场开启广告，可视为珀莱雅在品牌推广上的一个标志性事件，一方面展现了品牌更强的自信，另一方面，也说明珀莱雅品牌力上了一个新台阶。
对此，做深圳百货专柜生意的珀莱雅合作商房自强也表达了相似看法。他表示，可以看出，珀莱雅品牌发展已经到了一个新的节点，任何品牌发展到一定高度都会寻求战略上的突破，而珀莱雅无疑正在做这方面的尝试。
此外，时代广场也是几乎每个去美国的中国人必到之处，在这里发布广告，显然会提升中国消费者对珀莱雅的信心与关注度。对于品牌而言，这无疑是增强后续推动力的宝贵财富。
促进公益＋商业模式更落地
较明显的是，时代广场上的珀莱雅广告形象中有不少公益元素，除呈现珀莱雅及联合国妇女署的LOGO外，自由女神还围有一条印有这些LOGO的围巾。
之所以在广告中也凸显这些元素，自然与珀莱雅所力推的“公益＋商业”模式不无关系。
如果说珀莱雅与联合国妇女署的多项合作是为“公益＋商业”模式所做的铺垫，那么在时代广场投入广告，无疑是这一模式的初步落地。
据珀莱雅销售部总监孙波介绍，对于品牌的销售来说，公益事业及时代广场的推广活动，可较大程度地提高品牌美誉度，这些“空中活动”，实际上都是为地面销售服务的。而作为此次推广的主角，早晚水漾•早晚水在2016年仍然是珀莱雅贯穿全年的主推明星单品。
显然，时代广场的广告只是开始，今后，珀莱雅针对“公益＋商业”模式的更多落地之策，或将一一陆续推进。
