12月8日，淘宝联合第一财经商业数据中心（CBNData）推出50余份数据分析报告，涉及母婴、家居、运动户外、家电、时尚美妆、食品、鞋包、服装等八大行业。
报告显示，三四级城市的“土豪”是正在兴起的网购金主，手表、化妆品和高端珠宝等高消费类目，家具和家装等大件商品类目，三四级城市的购买力更为明显。
从年龄人群中看，80后消费者重视商品实用性，对于母婴类产品需求量明显，而90后更注重个性化，对于美妆产品非常偏爱。从此看出，90后正在逐渐成为在线上购买美妆产品的主要群体。
而作为美妆消费群体的重要组成部分，该份报告特意列出了高校护肤彩妆购买排行榜，以及男性消费者的礼物清单。
在高校护肤彩妆购买排行榜TOP10中，按照销售额从高到低依次是对外经济贸易大学、中央音乐学院、上海外国语大学、北京外国语大学、上海大学、华东师范大学、中国传媒大学、厦门大学、华中师范大学、中国政法大学。
可以看出，北京和上海的高校占据了前十中的八个席位，可见这两大地区高校对于网购化妆品热情之浓厚，剩余的两所高校分别是位于厦门的厦门大学和位于武汉的华中师范大学。
而在男生的礼物清单中，对于追求大众品味的男性消费者而言，美妆类的礼物包括TBS身体乳、我的美丽日记面膜、Chanel邂逅香水、进口美容仪等；对于追求个性化的男性消费者而言，美妆类礼物包括千颂伊同款气垫BB霜、OPI红色甲油、开架化妆刷、Chanel秋季新款唇膏、SK-II面膜套装等。
报告还显示，香水和染发烫发剂不断在年轻群体中流行，在50-70岁群体中的消费也持续增长，占据较大市场。
在淘宝总结的行业趋势报告中，对于时尚美妆有4点归纳：
1、美妆行业对促销非常敏感，促销能吸引大量新用户，大幅拉动成交金额；且增长状态有所维持，即吸引的新用户具有一定粘性；
2、时尚美妆类产品适合碎片化消费场景，已经进入移动电商时代，手机端的成交占绝大多数；
3、美妆消费者较少收藏，看到心仪的商品更喜欢直接加入购物车；
4、化妆品中最主要的品类是护肤品，斩掉绝大多数份额，同时彩妆增长迅速。
第一财经商业数据中心（CBNData）负责人黄磊说：“现在，这些都可以通过深度挖掘的大数据进行呈现，并能更好地呈现出商业世界‘魔鬼的细节’。淘宝5年消费趋势数据正在发挥大数据应有的价值，有助于提升商业参与者以及商业世界的效率。”
