当下，许多终端门店对进口化妆品的热情持续高涨。那么，怎样的进口品最适合化妆品店？经营进口品需要注意哪些问题？在今日（12月18日）由品观网（www.pinguan.com）主办的2015中国进口化妆品供需资源对接会现场，《化妆品观察》主笔、上海葆荷贸易有限公司总经理、禾本集品牌创始人冯瀚毅对今年火热的进口品浪潮发表了自己的独到见解。
一、为什么进口品有机会在中国市场打开局面？
1、进口品有着深厚的技术实力，能够高效地迎合消费者的需求
通常，外资中小品牌会聚焦产品使用中的各个环节，对消费者的需求有相对深刻的了解。可以说，极致的体验感和功效性赋予进口品极大的竞争优势。
2、价格适中
冯瀚毅表示，这里并不是说进口品比本土品牌具有绝对的价格优势，而是在同等的价位下，进口品的在品质上更具优势。在消费者的购买行为中，品质是最重要的考量因素，这一点是不变的。
3、促进终端良性发展
外资品牌在开发产品时往往更具针对性，每一个SKU都有其独立的个性和功效，这对于当前沉淀SKU占比较高的化妆品店来说，无疑是品类精细化构建的一剂良药。同时，进口品的价格和品质都能为门店带来更高的客户满意度和重复购买率，这是门店运营不可或缺的。
二、进口品会以什么样的品类突破？
有了这样的优势，那么在终端进口品会率先从哪些品类突出重围呢？冯瀚毅心中早就有了答案。
1、类彩妆产品
当前市场上热门的BB霜类产品就是典型的类彩妆产品。人们很难去给它打上单一的“彩妆”或是“护肤”标签，而这样的产品能够改变消费者的使用习惯，具有教育消费者的意义。同时，由于技术壁垒因素，国产品牌这样的品类上的覆盖较少，进口在这一方面的优势可想而知。
2、功能性护肤产品
在这一块，比起国内品牌，外资进口品具有相对的法律优势。例如美白类产品，国内生产美白类产品需要拿到特证才能进行生产销售，而进口品牌只需要做进口报备工作。而且，进口品在技术和安全性方面也已有多年的积累。因此在法规上，功能性护肤品具有相对的优势。
3、基础护肤类产品
由于不同渠道的利益划分，国内的基础护肤品类在定价上往往会与其品质发生错位。当进口基础护肤品类进入市场之后，在价格上会形成一定冲击，国内原有的基础护肤品类将很难保证其客户忠诚度。
冯瀚毅认为，由于日、韩品牌对亚洲人种的针对性相对较强，因此未来日、韩进口品相对于欧美品牌来说在市场上会有更好的适应性，而欧美品牌则需要更多时间去做调整。
三、引入进口品需警惕三方面
然而，进口品是否能在中国市场迅速发迹，门店是否能够毫无顾忌地在这一块发力呢？
在冯瀚毅看来，这恐怕还需要更多成熟的思考。
目前，一方面很多中小进口品牌都由总代理商掌控，而代理商的趋利性质导致他们在中小进口品牌上的投入相对有限，在产品宣称、品牌文化传播等方面，进口品很难得到充足的资源；另一方面，由于管控力度不足，滥价、假货等破坏市场的现象也困扰着进口品类。
延伸到终端的层面，由于总代理方支持力度不够，在物流、客服上会有更多的压力转嫁到终端门店中，加上市场上暂时的不稳定因素，当前很多门店对进口品只是持有一种“试水”的心态。
但冯瀚毅认为，这样的现象只是暂时的，随着市场规范化，必定会有一方打破这种相对畸形的状态，让进口品在中国市场的业态更为健康，这也是未来发展的趋势所在。
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