摘要 杨建国指出，活泉今年年度目标回款3.5亿，2016年突破10亿，并谋划于2017年开启上市计划
文/品观网 陈攀
2014年是活泉的变革年，活泉总经理杨建国在今年的所有公开发言中，变革肯定是频率出现最高的词汇。
在8月6日于古都西安召开的“变革•蜕变”活泉品牌战略升级发布会暨明星代言人见面会上，杨建国以“执梦前行•变革新生”为出题阐述了活泉变革的必要性与关键点，并公布了活泉未来五年的战略目标推进表。他指出，活泉今年年度目标回款3.5亿，2016年突破10亿，并谋划于2017年开启上市计划。出席该会议的活泉合作伙伴达3500余人，在会议主题演讲中杨建国公布了活泉阶段目标推进计划。
>>活泉总经理杨建国
2014年，活泉产品以护肤和面膜为主，产品SKU共95个，渠道以CS与电商并行，目标网点达到9000个，以实现3.5亿的回款。
2015年，产品以护肤、面膜、洗护和男士为主，产品SKU共达到120个，渠道在CS与电商之外，加强商超、微商和屈臣氏的布局，目标网点达到13000个，以实现6亿的回款。
2016年，产品继续维持四大品类并行，SKU增至130个，渠道在2015年的基础上开始发力百货，目标网点达到18000个，以实现10亿的回款，并跻身国产品牌一线行列。
2017年—2019年活泉进行IPO筹划与实施，2019年回款达到50亿。
在宏观的经济放缓的形势下，如何实现这一计划，活泉选择了变革。杨建国指出，变革是对于活泉来讲是重生与检阅，惟有变革才能杀出一条血路。而唯有创新变革，能够超越别人的想法进行创新，是活泉杀出重围的必经之路。
比如活泉与《中国梦想秀》的独家合作，是在帮助终端店和消费者搭建直通梦想的平台，独家冠名的《雅痞脱口秀》则走进校园吸引大学生，同时也在赞助的《快乐大本营》中推动科学实验护肤站。活泉同时也独家冠名了线下校园活动“中国校花大赛”，会在30座城市的150所高校进行海选和品牌推广。
另一方面，活泉推出了“玩爆活泉，引爆行业”活泉补水节9•11事件，并于8月10日全面启动。而在补水节之后，活泉将会在12月13日举办梦想盛宴，将有超过100多位明星与5000多个席位。
品牌变革也是活泉变革的重要环节之一，2014年活泉耗资千万签约了第二位品牌形象代言人张静初，开启双星代言时代。而张静初本人也出现在昨天的发布会上，与活泉众多合作伙伴见面。而除了张静初，著名支持人何炅、老牌歌手张宇、新星歌手茜拉也献技了该会议。
>>杨建国（左）、张静初（中）、何毅斌（右）
除此之外，学习一直是活泉所看重的内容，活泉成立泉新联盟，按照销售业绩的划分，在全国各区域的零售客户中设立理事长与星级理事，各区域理事长组织进行活泉产品销售学习交流。9名理事长分别是：南通万色连锁店总经理陈松柏、安徽千姿连锁店总经理胡波、重庆市晓芬日化连锁店总经理刘良芬、四川欢颜日化连锁店总经理陈纲、陕西榆林恒丽贸易有限公司总经理高中飞、河南时尚女友连锁店总经理吕香港、兰州百变佳人连锁店总经理王玺军、河北家家乐连锁店总经理张文清、山东恒美化妆品连锁店总经理孙锡财。
