上市2年零4个月以来，以美唇、底妆和眼妆等品类为主的唇部护理专家小蜜坊发展非常迅速。
今日（1月20日），小蜜坊在安徽举行以“小蜜坊小时代之行走的力量”为主题的品牌规划战略发布会，小蜜坊&苏朵创始人兼CEO朱向兵及其他相关负责人向在场的百余名代理商做了2015年的业绩汇报，并对2016年的工作进行了详尽的规划。
今年，小蜜坊将继续以全渠道模式发展，全面启动母婴店、屈臣氏、港澳市场、百强连锁和跨境电商渠道，并为百强连锁与电商平台提供专供产品。值得注意的是，今年7月，小蜜坊将于上海开设首家dkb彩妆单品牌店。另外，小蜜坊将推出更多的新品，吸引泛90后消费群体。
2015年同比增长80% 为百强与电商提供专供产品
朱向兵在会上表示，小蜜坊2015年营业额同比2014年猛增80%，其中小蜜坊唇部护理占销售总额的85%。在小蜜坊唇部的各个渠道销售占比中，cs渠道网点占比高达54%，商超渠道占22%，电商渠道占比24%。
基于小蜜坊2015年全渠道发展模式，朱向兵透露，小蜜坊2016年的渠道方面将有三个策略，第一，全面启动屈臣氏和港澳市场，第二，启动百强连锁渠道，并为百强连锁提供专供产品，第二，启动进口品和跨界电商，为电商提供部门专供产品，以期平衡与实体店之间的竞争。
“渠道红利几乎都消失殆尽，跨境电商和单品牌店也许是最后一根稻草，未来下一个品类红利一定是彩妆及周边的延伸品类。”朱向兵强调。
针对未来品类的发展趋势，小蜜坊唇部将从一站式唇部护理中心升级到一站式美唇式中心，苏朵轻底妆将从单一妆前＋底妆的品牌结构升级到妆前＋底妆＋定妆＋遮瑕＋修颜的专业底妆。
对于具体的营销模式，小蜜坊将继续强势打造925爱唇日、美唇节和底妆闺蜜节，并送出价值高达5000万小蜜坊的口红和1000万的苏朵眉笔，以期达到良好的促销效果。
在宣传攻势方面，小蜜坊将对今日头条、速途网、深夜蜜语、抹茶美妆、滴滴、百度生活等新媒体进行投放，并对湖南卫视2016年重头大戏《时尚王国》等多部电视剧进行广告植入。朱向兵表示，小蜜坊在《时尚王国》中的剧情植入高达80%—90%，背景式植入在10％—20%之间。
值得注意的是，在小蜜坊未来的布局中，朱向兵透露，2016年7月小蜜坊将于上海开设首家dkb彩妆单品牌店，届时，将成为中国第一个真正意义上的彩妆单品牌店。
推出新品轻唇膏 吸引泛95后消费群
“当一个品类的产品火爆的时候，整个行业呈现的是所有门店”，小蜜坊产品开发部陈经理在会上表示，当下市场上的产品同质化已十分严重，商品只有走差异化的创新路线，才能博得消费者的眼球。
陈经理指出，化妆品行业消费者群体日益年轻化，以95后为代表的消费者在以往注重物质需求的基础上逐渐转变为提升内在的精神需求，且更加注重个性化消费。
针对泛95后群体的消费特征，小蜜坊特推出了场景化的色彩唇部产品，分别为小蜜坊花漾活色轻唇膏和小蜜坊防晒唇膏等。陈经理表示，这几款口红的每一款颜色都描述了一种现代女性的轻生活方式，代表着派对女王、职场女神、红粉公主和街拍达人等不同的场景角色，可以充分满足泛95后的个性化需求。陈经理强调，小蜜坊色彩唇部产品也是史上第一款根据生活场景设计的口红，引领了时尚潮流。
针对底妆系列，小蜜坊则推出了苏朵熊猫眼定点遮瑕笔。陈经理表示，这款遮瑕笔是根据人们的消费需求和生活习惯合研发的新品，当下，消费者的需求衍生已从以往的注重全脸的打底向局部品类细分化转变，这种转变源于消费者喜欢熬夜的生活习惯。陈经理指出，特别是90后年轻人群，熬夜更是一种常态，苏朵熊猫眼定点遮瑕笔轻轻一抹就可解决黑眼圈的问题。
令现场嘉宾感到惊喜的是，中国新生代女演员、身为90后的蔡文静与国民美容专家小布老师同时出席了本次会议。在与现场嘉宾进行精彩互动之余，蔡文静本人也在现场亲自试用了小蜜坊新品，并表示对小蜜坊未来的发展十分看好，“希望小蜜坊可以吸引更多忠实的粉丝，每一款产品都大卖”。
