近期，央视市场研究（CTR）媒介智讯发布了一则《2015中国广告花费总结》的报告，在整体广告市场下跌2.9%的同时，传统媒体的广告投放在2015年遭遇滑铁卢，报纸首当其冲，同比下跌35.4%，杂志下滑19.8%，成为跌幅第二的传统媒体，电视媒体以4.6%的下滑幅度紧随其后。
而这组数据在化妆品品牌的广告投放中体现的也尤为明显，近年来在快消品行业，无论是本土品牌还是国际大牌，都开始有意识的下调在传统广告上的投放，虽然电视媒体的广告投放下滑并不明显，但影院视频等数字广告迅速成为各大品牌广告投放的新宠。
快消品广告加速撤离传统媒介
据CTR的数据显示，快消类行业在传统广告投放中大幅减少后，互联网和影院视频等新媒体成为许多品牌的选择，随着品牌定位年轻化和年轻消费者接触传统媒体的次数越来越少，导致快消品行业在传播的内容和形式上出现了较大的变化。
如上图可见，在传统媒介投放花费前20的厂商中，化妆品国际一线大牌在投放传统媒体上都进行了缩减，虽然宝洁、联合利华和欧莱雅都位列榜单前五，但欧莱雅同比去年的广告投放减少了34.5%，成为削减投放最多的品牌，宝洁和联合利华也分别削减了27.2%和7.8%。
此外，在CTR发布的各媒介广告刊例同比变化中，虽然电视媒体的广告投放整体同比去年下滑仅4.6%，但化妆品和浴室用品等快消品，在电视媒体的广告投放中成为其中跌幅最大的行业，下跌22.7%，在杂志的广告刊例花费上，化妆品和浴室用品的下跌幅度仅次于衣着行业，同比下滑20.8%。
拥抱年轻人 数字广告投放成新宠
如今越来越精明的广告主们，已经开始将广告投放当做与年轻消费者互动的营销手段之一，作为全球日化业在2015年投放广告金额数一数二的宝洁与联合利华，已经越来越看重在数字媒体的广告投放与营销了。
在刚刚过去的2015年，宝洁尽管削减了7亿美元的广告投放，依然还有82亿美元的广告支出，而随着传统的传播渠道被削弱的情况下，宝洁开始更多的转向互联网和数字广告，仅在2015年宝洁为旗下最大的洗发品牌海飞丝，在微信朋友圈发起的“拜拜屑屑不联络”的广告，据宝洁方面透露，推送当天海飞丝微信电商平台的销量就达到平时日均销售量的3倍，微信号粉丝量翻倍。
无独有偶，在2016年1月份举行的达沃斯世界经济论坛上，联合利华的首席市场营销管Keith Weed透露，联合利华80亿美元的广告支出中，大约有四分之一（24%）用在了数字广告上，与2014相比上涨了4%。
除此之外，欧莱雅和雅诗兰黛在数字化广告的投放也不遗余力，究其原因，欧莱雅和雅诗兰黛旗下一些增长较快的知名品牌已经不需要太多的传统广告，反而通过数字广告的营销互动，将会为其新兴品牌带来比投放传统媒体广告更大的受益。
当然，国产一线品牌在广告的投放上也独具慧眼，在CTR数据显示中，全国排名前5的省级卫视频道中，各大卫视的一线电视剧黄金档或综艺栏目，基本被滋源、韩束、一叶子、佰草集、百雀羚、自然堂、美素等本土品牌囊括，而其他与年轻消费者定位相差太大的栏目，鲜有化妆品品牌对其进行广告投放。
而据中国电影观众观影行为调研报告（2014-2015）显示，85后占据了中国观影群的70%，其中90后已经成为观影的绝对主力。在本次CTR公布的数据中，影院视频广告刊例花费TOP5的行业，化妆品和浴室用品行业，以70.3%的增幅位居第二，其中丸美已43.8%的增幅，成为影院视频广告花费前10名的品牌之一，通过数据可以看出，各大品牌拥抱年轻消费者的目的不言而喻。
可见，之所以化妆品乃至快消品的广告投放状态产生如今的现状，究其原因还是受消费者关注点的变化所驱动，当越来越多的品牌意识到拥抱年轻消费者重要性的时候，数字化营销和数字广告的投放也将成为更多品牌的选择。
