今日（2月26日），天猫联合第一财经商业数据中心（CBNData）在上海发布《2016中国美妆消费趋势报告》。该报告指出，2015年中国美妆产品零售交易规模达到4846亿，保持了约20%的年增长率。
在线上美妆B2C行业中，天猫美妆作为先行者和领导者，拥有高达69.8%的市场占有率。凭借天猫双11强力助推产品销量，天猫双11销量几乎占据整个美妆线上市场的一半。
（备注：以上数据来源于阿里巴巴汇集4.07亿消费者、1000万左右商家、10亿件商品的基本信息和行为数据）
西藏昌都人爱美，程度秒杀“帝都魔都”
近年来，美妆产品线上渠道交易规模保持快速增长，从2011年的384亿增至2015年的1767亿元，预计到2018年规模将接近2011年的十倍，同时线上渠道渗透率将达到43.6%。
数据显示，在天猫美妆单笔价格最高的省份排名中，西藏、新疆、青海超过北京、上海，成为“最爱美”的省份，昌都、日喀则、林芝等西部城市领衔整个西部，成为西部地区最在意“颜值”的前三甲。
西部地区豪买的消费者中，雅诗兰黛、兰蔻、迪奥的面霜是她们最爱。
至2015年，三四级城市的消费者购买欧美高端品牌的占比已经达到30%左右。西藏、四川、重庆、贵州等中西部省份的消费者对欧美高端品牌的偏好指数名列前茅。欧美大牌线上专柜的搭建打开了三四级城市和中西部地区的新市场，弥补了线下铺货的不足。
山东河北盛产“花美男”
除了女性消费者，天猫美妆还聚集了大批花美男和小鲜肉。调查数据显示山东和河北的花美男最多，尤其以枣庄、莱芜、邢台等城市盛产“花美男”，他们最爱购买男士护理产品、香水、面霜、面膜等。
数据显示，每四个90后小鲜肉中，就有一个购买过男士护理产品。对于他们而言好好洗脸只是基础需求，小鲜肉们对护理套装、面膜、爽肤水、乳液等专业护肤产品的胃口超乎想象。据悉，2015年资生堂男性乳液在中国的销量比2014年增长了10%，而天猫总体男士护肤增速远高于此。
数据还发现，从2014年起，男士对彩妆产品的需求越来越高BB霜成为男士最爱彩妆用品，购买占比超过90%。在各类彩妆用品中，花美男们最舍得花钱买大牌的居然是指甲油和唇彩。
年轻消费群成主力
报告显示，越来越多的三四线城市消费者成为海外美妆品牌的高端用户。与此同时，高端美妆品牌用户向更为年轻的人群转移，他们的消费实力将在未来继续增强，成为美妆电商消费的最大贡献者。
截至目前，包括雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜、SK-II、Whoo后为代表的近三十家高端国际品牌入驻天猫，搭建线上专柜。随着更多官方品牌旗舰店的入驻，天猫已成海内外美妆品牌深耕中国市场的首选平台。
天猫平台，助推日韩品牌逆袭
借力天猫消费者，日韩品牌完成中国市场“逆袭”。在2015年天猫双11期间：悦诗风吟同比增幅最高超过了200%，SK-II神仙水单日销量达到了上年同期的3倍。
据悉，囊括刚刚宣布入驻的雪花秀等高知名度品牌在内，天猫海外高端美妆品牌中日韩系占据半壁江山。以爱茉莉、资生堂等集团为代表的日韩高端化妆品，已成为天猫美妆成长速度最快，同时最受中国年轻消费者热爱的化妆品类。
