近两天，一系列跟捐云有关的事件引发了广泛热议：
其一，在3月1日出刊的《南方都市报》上，一则以高云翔（《芈月传》中义渠王的扮演者）的口吻发布的“为三亚捐云”广告，霸占了整个版面。广告中除“三亚热力告急 紫外线强烈”，及高云翔以自己的身份号召大家快为三亚捐云等字眼外，并未出现任何企业或品牌信息。而广告底部的“＃聚云 防护•关爱计划＃”同样有些模棱两可。
其二，3月1日当天，高云翔除把名字挂上《南方都市报》外，还突然现身海南综合频道天气预报黄金档，再度呼吁“捐云”。
这样的连环事件，不能不令人生疑。
当人们还在纷纷猜测广告金主是谁、推广目的何在时，答案却于今天（3月3日）赫然揭晓。如果你仔细浏览朋友圈就会发现，今日朋友圈推广的主角，竟是本土知名护肤品牌珀莱雅。而推广的内容，便是前两天引发热议的“高云翔捐云”事件。
此外，为了配合此次推广，珀莱雅还特意制作了一个趣味十足的H5，由高云翔亲身演绎，示意捐云动作，并铺下让受众寻找自己的“造云机”的线索。
如此一来，“捐云”活动的幕后组织者便一目了然了。显然，该活动形式与珀莱雅一贯的推广模式大相径庭。
珀莱雅的推广模式为何有如此变化？“捐云”活动的产生存在什么背景？具体又有哪些延伸？在产品的推广上又有怎样的方向？
对此，品观网（www.pinguan.com）专门采访了珀莱雅品牌相关人士，了解到该推广活动的来龙去脉。
据珀莱雅品牌相关人士介绍，珀莱雅之所以在推广模式上的变化近乎颠覆，主要因为其2016年的品牌主题就是“变”。他表示，消费者不断在变，对品牌对产品的态度随之也在改变，这使得珀莱雅的品牌策略也必须发生变化，具体表现在品牌形象、推广模式及产品等各个方面。
这次捐云活动，正是珀莱雅为了迎合当今年轻女性的心理诉求而筹划的。因为高云翔在《芈月传》中所扮演的义渠王，是一个懂得保护女性的暖男形象，深得年轻女性粉丝的心，且与珀莱雅品牌推崇的“呵护女性”的公益理念极其相符。而高云翔作为新晋当红男星，近期曝光度很高，选择与他合作，自然有利于品牌推广。
除此之外，在推广渠道上，珀莱雅也力求贴近年轻消费者，充分发挥互联网的影响力和互动特性，将15秒的高云翔号召捐云的视频以贴片、插播、主题等形式投放优酷、爱奇艺等主流视频网站，同时整合OnlyLady、闺蜜网等女性垂直类网站，豆瓣类社交互动平台以及精准类网络媒体资源，尽量将活动的声浪推到最大。
至于为什么选择三亚作为另一个话题点，珀莱雅品牌相关人士表示，三亚是国内最著名的海边城市，有着漂亮的海域，是家喻户晓的旅游品牌，其高温及阳光充足的自然气候，也容易令人联想到“防晒”、“防护”的概念。
由此看来，这次活动的最终落脚点应该是在珀莱雅与“防晒”、“防护”概念相关的产品上。
不过，珀莱雅品牌相关人士也强调，“捐云”活动并不仅仅针对某个具体的产品，这只是珀莱雅一系列推广计划中的第一波，主打“防晒”、“防护’概念，所涉及的产品除了防晒品之外，不排除还有保湿、美白等与防晒修护相关的产品，“珀莱雅的全线产品都可能在推广计划中”。
而当品观网（www.pinguan.com）问起高云翔是否为珀莱雅最新代言人时，珀莱雅品牌相关人士则表示暂时不便透露，“有一点可以肯定，他是我们此次活动的代言人”。
