“IT’S TIME TO COPY CHINA”！
这是世界著名杂志《连线》，为一个说着“Are you OK”的湖北仙桃人登上它们的封面而设计配上的标题。没错，这个人叫做雷军，这句英文叫做“是时候‘山寨’中国了”。
雷军用短短5年多的时间创造了一家被投资人估值450亿美元的公司，这不可能仅仅依靠中国人惯用的“山寨”一招就能实现的。
在中国的各行各业，都普遍存在着山寨的现象，在化妆品行业更是如此。但历史总是在告诉我们，任何一家发展超过10年，乃至20年的企业绝不是依靠山寨作为核心竞争力。这一论断，在已经走过21年风雨征程的丁家宜品牌上体现得淋漓尽致。
如何让基业长青？或者说，一个品牌长期保持美誉度的秘诀是什么？
“对产品的执着追求。”在丁家宜创始人庄文阳看来，这是一个品牌在消费者心中长期保持较高知名度和好评度的重要维度。
在今天这个信息爆炸的时代，品牌的影响力和知名度往往依赖于高频次的宣传推广。近年来，众多中国化妆品品牌的迅速崛起几乎都依赖于对于各类广告的重金投入。
品牌不断在各个媒体上轮番折腾，通过多次的露出让消费者潜移默化的认识和喜欢这个品牌。但是消费者品牌长久的支持和好评，从根本上来说是对产品品质和产品效果的认可。把控品质还可以考严谨的流程保证，而产品的效果就只能依赖产品的核心技术。
“资生堂就是很好的例子，它和哈佛医学院的研究中心一起合作，长期研究东方肌肤，已经总共累积了高达100多万个案例。”丁家宜总经理高伟淳说道。根据相关资料显示，资生堂与哈佛医学院的合作中已经产生众多优质产品，比如近年颇受消费者欢迎、有着“傲娇精华”昵称的红妍肌活精华露。
当然，对于科研极度重视的理念，自品牌诞生之初，也如资生堂一般早已深入丁家宜品牌基因当中。因为以丁家宜教授命名的丁家宜品牌，自1995年诞生起就是依赖核心技术起家的。
众所周知，丁教授被称为我国生物美白的第一人，其“人参活性细胞的培养方法”专利技术，在1995年底就获得中国专利优秀奖、中国高新产品博览会金奖及国际生物技术展示会金奖。
丁教授本身对于品质的要求是极其严格的。“有用到人参活性细胞的产品，他都亲身试过。”高伟淳强调，正是丁教授的严谨精神，加之庄文阳本身制药背景出身，使得丁家宜品牌在21年的发展过程中，几乎是“无绯闻、无瑕疵”的，跻身10亿级别品牌行列。
而2015年重新回到人们视野中的丁家宜并没有像很多中国品牌选择的那样，积极在渠道开拓上跑马圈地，也没有在众多媒体上砸钱宣传，而是在法国里昂成立了丁家宜法国里昂研究中心。
据悉，丁家宜法国里昂研究中心一直低调地专注于研究中西方原料筛选、活性成分提取与应用和护肤品配方研发。而它开发出的智能保湿科技（Hydra Plus）和 Joyfee（俏益芙）保湿系统等多项专利技术，使生物美白保湿能全天候适应各种冷热干湿的环境。
如今，里昂研究中心的研究成果转化成的产品已经得到了广大中国消费者的认可。
>>丁家宜法国里昂研发中心
水BB弹力保湿修颜露（俗称水BB）这样一款将护肤和底妆的理念融为一体的产品就极受消费者的欢迎。根据丁家宜提供的数据显示，截至今年1月底，水BB占据丁家宜全系列产品总出货量的30%左右，是“回头率最高、消费者询问度最高的产品”。
可以说，如果没有丁家宜团队排除外界纷扰，始终将核心技术放在品牌建设的首位，持续不断地深挖护城河，进行产品创新，则不可能如此迅速地重回消费者的怀抱，也不可能有底气喊出在2016年实现5亿元零售的目标业绩。
“以前都是中国山寨国外的，那么现在要转变，这个转变不只是设计上的转变，更是要深入到产品的本质，兼具安全与功效。”高伟淳总结道。
是时候“山寨”这样的丁家宜了，因为用心做产品的品牌不会差。
