3月23日，素有“校园营销奥斯卡”之称的欧莱雅校园市场策划大赛2016年中国区总决赛在沪上演，来自北京大学、复旦大学、武汉大学、中山大学等高校的全国十强团队展开巅峰对决，最终，来自宁波诺丁汉大学的PastaRice团队问鼎冠军，赢得通往法国巴黎（欧莱雅集团总部所在地）总决赛的入场券。
欧莱雅校园市场策划大赛最早创立于1992年，旨在招募和挖掘品牌管理和市场营销人才。大赛每年指定一个全新的命题，招募全球富有创新思维、对市场营销感兴趣的大学高年级的本科和硕士生。三名学生组成团队，在比赛中扮演品牌经理的角色，综合考虑产品性质、品牌风格、市场环境等诸多因素，策划出创意和可执行性的营销方案。
本届大赛，参赛选手被要求为欧莱雅集团旗下理肤泉品牌定制“颠覆未来的数字化营销方案”。资料显示，理肤泉隶属于欧莱雅集团活性健康化妆品部，是其近年来增速最快的品牌之一。在“互联网+”领域，理肤泉亦是集团内部最勇于尝试的品牌之一，其成功通过O2O等数字化方式完成专柜导流，实现“最后1公里销售促进”，并因此获得艾菲奖（由美国营销协会创立）和长城广告节创意类金奖。
今年，欧莱雅将理肤泉数字化营销方案作为考题，交由90后选手们做答。欧莱雅方面称，本届参赛选手均是出生于瞬息万变的“互联网+”时代的90后。他们是移动时代的新生力量，生活被数字科技迅速“刷新”，无时无刻不接触手机等移动终端，频繁地社交，热衷分享，并随时保持“上线”。本次大赛的命题正需要选手们发挥他们与生俱来的数字天份，为理肤泉品牌定制以数字化传播、在线服务和渠道，网络互联社区为核心的全方位数字化营销战略，吸引并发展与他们同龄的新一代“小鲜肉”消费者。
>>欧莱雅中国CEO斯铂涵为校园市场策划大赛中国区冠军宁波诺丁汉大学PastaRice团队颁奖
欧莱雅中国新任CEO斯铂涵对赛事密切关注，他在现场说：“数字化变革需要我们用全新的方式打造我们的品牌，只有深入了解消费者，用创新和激动人心的内容吸引他们，满足他们的需求，才能赢得消费者的心。而优秀的人才和专注的团队，则是欧莱雅制胜数字化未来的关键。今天，我看到了很多才华横溢的90后，而这正是欧莱雅创立校园市场策划大赛的初衷——为未来挖掘最棒的营销人才。”
为了更好的鼓励和帮助青年学生，欧莱雅中国CEO斯铂涵、欧莱雅中国人力资源部副总裁高明、欧莱雅中国副总裁/活性健康化妆品部总经理陈旻、理肤泉品牌总监李赟、欧莱雅中国媒介总监章豐言等多名高管和数十位经验丰富的品牌经理组成导师和评审团，在整个赛程不断给予学生专业指导。
不难看出，这场数字化大赛背后，隐藏着欧莱雅打造卓越数字团队的决心。
据品观网（www.pinguan.com）了解，目前，欧莱雅中国已拥有上百名数字营销专家，分布在品牌、市场、销售等各职能团队中。同时，该公司还大力投入数字化培训以提升员工的数字化技能。此外，欧莱雅相当注重跨部门、跨层级的数字化交流，进入公司的“90后小鲜肉”甚至有机会担任高管的数字导师。而本届校园市场策划大赛的优秀选手，就将有机会优先获得欧莱雅暑期实习生和管理培训生项目的名额，与精英团队“零距离”切磋数字之道。
作为品牌管理和市场营销人才的创新招募方式，欧莱雅校园市场策划大赛一直致力于通过真实的品牌案例模拟逼真的“商战”环境。该项目自1992年创立伊始，便不断创新——从男色市场到旅游零售，从产品创新到数字化营销，鼓励大学生以品牌经理身份设计创意纷呈的营销方案，如今已发展成为世界各地著名大学之间一项营销和品牌管理的国际性赛事，24年来，吸引了超过45个国家的80000多名大学生踊跃参与。2003年，该项目正式进入中国并很快在各大院校树立影响力，仅2016年，报名团队就超过600支。
欧莱雅中国人力资源部副总裁高明表示：“欧莱雅一贯将人视为最宝贵的财富，我很高兴看到一大批有才华和企业家精神的学生每年通过该项赛事结缘欧莱雅。未来，我们还将不断投资人才，助力青年人实现职业梦想。”
