在天猫搜索植村秀，会看到“植村秀4·12盛大入驻天猫”的醒目字样，继29个欧美高端品牌入驻天猫之后，天猫的高端品牌数量又增加一个。
对外资品牌、尤其是高端品牌抛出橄榄枝，是天猫2016年的主旋律之一。这在2016年2月26日第二届天猫金妆奖颁奖典礼上已经显露。当天，SK-II、欧莱雅、雅诗兰黛等外资企业高层为天猫站台，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋集团旗下高端草本护肤品牌雪花秀（Sulwhasoo）、高端功能性美妆品牌艾诺碧（IOPE）也于当天宣布正式入驻天猫。
目前，有29个欧美高端品牌、37个日韩品牌已经入驻天猫。天猫美妆总经理古迈透露，线下高端品牌约有40个，2016年约有20来个品牌将入驻天猫。
天猫表现出对高端品牌的倾向不无原因。
天猫联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《2016中国美妆消费趋势报告》显示：至2015年，三四级城市的消费者购买欧美高端品牌的占比已经达到30%左右。西藏、四川、重庆、贵州等中西部省份的消费者对欧美高端品牌的偏好指数名列前茅。
帮助欧美大牌搭建线上专柜，弥补欧美大牌在三四级城市线下铺货的不足。显然，这个市场不会小。而以爱茉莉、资生堂等集团为代表的日韩高端化妆品，也已成为天猫美妆成长速度最快，同时也最受中国年轻消费者热爱的化妆品类。
从植村秀的表现也可窥一二。实际上植村秀天猫旗舰店3月25日已经开启限量预售，品观网（www.pinguan.com）观察到，截至发稿日（4月8日）植村秀成交订单数量已达795笔。
另一方面，外资品牌对于以天猫为代表的国内电商平台的青睐也逐日显现。这与其对国内市场以及对电商渠道的重视不无关系。
自2012年SK-II和兰芝进驻天猫以后，高端品牌入驻天猫的节奏越来越快。2013年进驻天猫的高端美妆品牌数量明显增加，到2014年，从数量上来看，外资品牌几乎蜂拥而上。后、雅诗兰黛、海蓝之谜等品牌也在2014年后相继进驻天猫。
植村秀的入驻，也是欧莱雅集团在碧欧泉、兰蔻、赫莲娜之后入驻天猫的第4个高端品牌。
