作为中国化妆品行业第一八卦的品观君，在中国这样一个可以赚数不完的钱的市场里，怎么会放过“第一化妆品品牌”？！品观君端着自己的八卦罗盘，罗盘非常明确地指向一个来自外国的化妆品品牌：
它，就是2015年中国市场第一化妆品品牌，没跑的了！
品观君仔细端详着它，100多岁了，护肤、彩妆、洗护发等产品子孙满堂，个个有出息。翻开它家户口本，唉哟不得了，在中国一年居然能卖70个亿！
它就是“你值得拥有”的巴黎欧莱雅。
1、在中国年销70亿
欧莱雅集团在中国市场是很牛的，光说化妆品业务的大小，欧莱雅集团不仅是中国市场第一，也是全球市场第一。20年前刚进中国的时候，欧莱雅集团一年才卖1.59亿人民币而已。但到去年，这个数字已经涨了快100倍，达到149.6亿元。
截至目前，欧莱雅集团在中国市场有22个子品牌，其中不少都是中国市场排在顶尖级别的。在2015年财报里，欧莱雅集团说它在中国排名前5的品牌中占了3席，而其中，表现最突出的就是巴黎欧莱雅了。
表现有多突出呢？在2009年的时候，巴黎欧莱雅在中国市场的销售额就超过了30亿元；另据公开数据，2012年的时候巴黎欧莱雅在中国市场销售额翻了一番，达到60亿元 。2013年的时候，欧莱雅中国的年销售额也才刚过120亿而已。
这说明，巴黎欧莱雅约能贡献欧莱雅中国一半的销售额。虽然品观君没能拿到具体的数据，但可以据此推测，2015年巴黎欧莱雅的年销售额超过70亿。
欧莱雅集团也在2月份的中国区财报会上透露，巴黎欧莱雅稳居中国市场第一大美妆品牌席位。这个“第一”巴黎欧莱雅已经把持了多年，据品观君了解，在2012年巴黎欧莱雅坐上这个席位后，屁股就没挪开过。
2、中国市场第一护肤和第二彩妆
巴黎欧莱雅的强，是综合的强，同时也是细分的强。如果你问巴黎欧莱雅做得最强的是什么，品观君还真不知道怎么回答。因为在多品类延伸上，它是非常成功的。
巴黎欧莱雅在中国市场主要靠的是护肤品类，巴黎欧莱雅是中国市场最大的护肤品牌，这也是公认的，品观君就不多说。但这并不是它的全部，你以为人家护肤牛，其实人家的彩妆也相当的牛。
比如在2014年时巴黎欧莱雅欧莱雅推出虚拟试妆APP千妆魔镜时，就时以彩妆品类为主要立足点的。当时，巴黎欧莱雅就把自己定位为“彩妆设计师品牌”，并且向中国市场透露了希望在中国重塑彩妆品牌的讯号。
>>一位消费者在体验千妆魔镜的效果
当时，巴黎欧莱雅总经理鲍燕悦也透露了巴黎欧莱雅希望3年内彩妆品类业绩翻一番的打算。据欧睿咨询数据显示，2014年巴黎欧莱雅在中国彩妆市场上占据9.6%的份额，销售额将近20亿元人民币，同时它也是中国市场第二大彩妆品牌。而从2011年以后，巴黎欧莱雅在中国彩妆市场的份额就稳定在10%上下浮动，变化不超过0.5%。
相比之下，排名第三的品牌2014年只占5.5%的份额，而2015年这个数字涨到了6.5%，与巴黎欧莱雅仍有差距。
实现翻倍，意味着巴黎欧莱雅2017年的彩妆销售额或要接近2014年美宝莲的水平。美宝莲2014年在中国彩妆市场占据19.6%的份额，稳居中国市场第一彩妆品牌交椅。同时，美宝莲也是全球第一的彩妆品牌。
巴黎欧莱雅在跟紧彩妆潮流上也表现得很灵活。2015年，当时中国市场正流行的是来自韩国的气垫底妆技术，巴黎欧莱雅在5月的上海美博会上新推出的空气轻垫BB霜就吸引了不少人的注意。作为欧美品牌中较早推出气垫霜的品牌，巴黎欧莱雅甚至请来人气偶像鹿晗为空气轻垫BB霜作代言，可见巴黎欧莱雅对彩妆品类的重视和实力。
欧莱雅旗下拥有美宝莲、NYX、YSL、URBAN DECAY等众多收购而来的彩妆品牌，在这些聚焦做彩妆的品牌的内部竞争之下，巴黎欧莱雅做彩妆还能做得如此出色，着实让人意想不到。
3、一头还在发育的大怪兽
护肤和彩妆已经这么牛了，你以为巴黎欧莱雅其他领域就做不好了吗？图样图森破，人家做洗护发产品也是成功得让人生无可恋。
作为从发用品起家的国际化妆品巨头，欧莱雅集团在洗发水领域向来不弱。但除了专业线洗护产品外，欧莱雅集团在中国市场进入洗护红海不仅不早，而且很晚。直到2009年，巴黎欧莱雅才正式在中国推出洗发水产品。
起步虽晚，但是近两年它的发展势头已经足以令宝洁、联合利华和拜尔斯道夫等洗发水领域的巨头感到压力。根据英敏特的数据，2014年中国洗护发市场体量已达367亿元，欧莱雅集团在其中占据3.5%的市场份额，排在第四位。排在之后的，是汉高、资生堂等企业。
2014年的时候，中国市场掀起了一股无硅油热潮，巴黎欧莱雅亦在年底推出透明质酸水润洗发水。而到2015年8月，巴黎欧莱雅一口气在上海推出了5款男士无硅油洗发产品，抢占中国男士洗发水市场。推出男士洗发水时，巴黎欧莱雅找到吴彦祖做代言人，并第一时间在朋友圈推出广告，宣传造势。
而巴黎欧莱雅已经成为网络上的新宠儿，借助欧莱雅集团的数字化营销战略，不仅知名度提升飞快，美誉度也水涨船高。中国统计信息服务中心发布的2015上半年《中国洗发水品牌口碑研究报告》显示，巴黎欧莱雅的网络口碑指数高达5.05，远超排在第二的沙宣的2.99；质量认可度指数高达6.07，远超排名第二的施华蔻的3.37。
截至2015年底，巴黎欧莱雅在线上渠道的销售量已经仅次于宝洁旗下的海飞丝了，据维恩咨询数据显示，巴黎欧莱雅2015年线上渠道共销售洗护发产品575.8万件。另从销售额来看，巴黎欧莱雅2015年线上渠道销售额达到3.05亿元，排在第4。
另据网络零售监测机构星图数据的监测数据，2016年2月，洗护发在线上共实现销售4.5亿元，在TOP10洗护发品牌中，巴黎欧莱雅品牌以10.85％占据榜首；在TOP10洗护发单品中，巴黎欧莱雅有两款单品在列。
从现有的多方数据来看，从2011年至今巴黎欧莱雅的洗护发产品表现越来越好，其市场份额也在逐年提升。巴黎欧莱雅不仅跟着市场潮流做无硅油洗发水和男士洗发水，还炒热了护发精油这一品类。目前来说，这个增长势头或许还将更凶猛。
今年4月15日，巴黎欧莱雅位于苏州工业园区的尚美工厂举行了三期扩建项目竣工开业典礼。这家工厂主要生产的是巴黎欧莱雅的护肤、洗护发和染烫发品类，其中三期项目则是一个独立的洗护发产品生产车间。扩大洗护发产品的产能，可见巴黎欧莱雅对这一市场的雄心和信心。
所以，当看到“第一护肤品牌”、“第二彩妆品牌”、“线上前三洗护品牌”都是巴黎欧莱雅这个“中国市场第一化妆品品牌”的荣誉时，品观君才了解到了“被支配的恐惧”。
不过，巴黎欧莱雅在2012年初才成为中国市场第一化妆品品牌，也就是说在此之前巴黎欧莱雅并不是第一。那么被它取代的那个品牌是谁？不妨猜猜。
