5月19日，为期三天的第21届中国美容博览会（上海CBE）进入到第二天。有着21年历史的CBE，本届还迎来了有着23年历史却刚于2015年进军日化线的专业洗护品牌，进驻全球超10万家美发沙龙的高端洗护——利威丝。
利威丝作为中山佳丽精细化工有限公司旗下的高端洗护品牌，其母公司作为本土综合实力顶尖的专业美发沙龙产品企业，为何开始看中并决定进军日化线呢？带着这样的疑问记者来到了利威丝位于W1展馆D17-D24展区。
在展厅现场，记者采访到了中山佳丽精细化工有限公司副总经理王亚飞，他表示，作为从专业线进入日化线的高端洗护品牌，利威丝有着雄厚的实力和会员基础，在全球有超过10万家专业美发沙龙在选用利威丝的洗护产品，同时利威丝还拥有33000多平米的大型现代化生产基地，这些都是利威丝有信心做好日化线的坚实后盾。
目前利威丝进入日化线不足一年，已成功拓展1000个线下网点，在2015年高价签约林志玲作为品牌形象代言人之后，利威丝还发现，日化线的高端洗护不是简单的通过某一款产品覆盖消费者，而是应该以市场为导向，满足消费者对产品多样化的需求，并做出差异化的产品去链接消费者。
“我们发现，日化线的消费者对精准化的产品定位更容易介绍，所以今年我们将把洗护分为头皮与头发护理两大类，其中每个还会分为5个小类，这样不仅便于BA向消费者推荐，也可以在专业的同时减少培训BA的成本。”
对于CS渠道来说，如何向消费者推荐产品是一个需要仔细拿捏的细致活。对此利威丝将在CS渠道推荐3步骤之内的头发护理节奏，即在满足消费者对于产品精细分类的同时，又不让消费者对过于复杂的洗护步骤产生畏惧感。
王亚飞同时还向记者表示，除了洗护产品的细分，利威丝还同步推出的“香小蜜”系列，并将以往的大罐装改为小罐装，不仅满足了消费者尝试不同类型产品的需求，也能提高顾客的返店复购率，提升终端门店的进店率。
此外，王亚飞还向记者展示了利威丝同步推出的一系列专业护发工具，比如专业化的体验台，蒸汽梳，头皮、头发检测仪和智能卷发器，王亚飞表示，将这些产品引入CS渠道的，是因为这些产品能帮助门店提高顾客到店停留的时间，而且简单易操作，也不会让BA难于操作。
王亚飞同时表示，2016年利威丝将携手国际大师级团队，全面升级品牌形象，并开辟全渠道战略，冲刺2016年整体销量1亿的任务。据悉，利威丝在2016年依然将会把CS渠道作为品牌第一战略合作伙伴的地位，并冲刺4000万销量的任务。
相信在对日化线有着清晰认识和定位的利威丝，将在日化线的高端洗护领域，迸发出别样的精彩。
作为上海CBE战略合作媒体，品观网（www.pinguan.com）将在展会期间持续为您带来现场报道，敬请关注。
