继去年以伦敦时装周和圣诞节为主题的两次快闪店之后，2016年5月16日至5月22日在中国的时尚中心上海，玛丽黛佳又将巴黎时装周为主题的快闪店搬到了大悦城。
在上海大悦城北栋一楼中厅，闪耀的聚光灯、时尚靓丽的外籍模特、整齐专业的化妆台，完全重现了巴黎时装周的秀场后台。
火热流行的秀场音乐和绚丽的形象包装迅速将商场内的消费者聚集在快闪店内，打破了传统百货柜台的阻挡，即使一些非重度彩妆使用者也愿意走进来体验一番。除了可以免费体验巴黎时装周最先锋妆容之外，你还能带走一张专业秀场摄影师为你拍摄的时尚快照，玛丽黛佳与MASHAMA合作的巴黎时装周限量潮品同样让人无法拒绝。
总而言之，这种集主题，体验，娱乐，互动为一体的新营销模式吸睛力十足。
在商业发达地区设置临时性铺位，快速吸引消费者，经营短暂时间的Pop-up Store（快闪店）在海外零售业尤其在时尚界早已不是什么新鲜词汇。诸多国际一线奢侈品牌会选择时尚尖端城市开设这类临时商店，本身就是万众瞩目的焦点配上“限定时间”销售的门店，使得Pop-up Store甚至被冠上了零售新业态的称号。
但在国内快闪店还十分少见，在化妆品领域更是无人触及，玛丽黛佳无疑是这种新营销模式的先行者。这并不让人感到意外，一直以来，探索和创新都是玛丽黛佳最为执着的品牌精神，这种带有强烈时尚感与娱乐元素的新营销形式或许也只有玛丽黛佳可以诠释与驾驭。
“零售业发展至今，无论是CS还是百货都缺少令消费者悸动的元素，大同小异的卖场设置和促销模式对顾客的吸引力大大下降。”刚刚履新的玛丽黛佳品牌副总经理陈海军表示这样更加注重内外包装，更具主题性的Pop-up Store不仅在形式上拉近了与消费者的距离，同时在这种娱乐化的氛围中引导消费者勇敢尝试，捕获更多的品牌追随者。
陈海军认为这样的快闪店形式其实是品牌和商场的双赢，“消费者在商场里就能体验到巴黎时装周的氛围，这对于商场是一种增值；品牌在这样的一线百货做集中展示，也能在百货的消费群体中树立一个契合百货的品牌形象”。
值得一提的是，在5月20日晚上玛丽黛佳快闪店还赞助了中国第一白领社区iLady都市客与浪漫地标“大悦城”打造的“幸福摩天轮，love party”主题活动，借“520”这个特殊的话题时间点，将这次快闪店营销同时升级为一场事件营销。
作为当下最高端的销售渠道，百货对于店单产和品牌形象都有很高的要求。可以预见的是，在玛丽黛佳之后，快闪店形式会因其对于品牌附加值和品牌形象的提升被越来越多对百货有企图心的品牌跟风。
除了阿姆斯特朗，你或许永远都不知道第二个登陆月球的人是谁。在快闪店这种新营销形式上，玛丽黛佳已经潜移默化中打上了自己的品牌烙印。
