>>HAPSODE首尔办公室内景
继品观网（www.pinguan.com）率先报道珀莱雅化妆品股份有限公司将发力单品牌专卖店“悦芙媞”之后，又有韩国媒体披露相关事件的进一步消息。
韩国亚洲经济网今日（6月1日）刊发报道称，珀莱雅公司除了会在中国国内大力拓展悦芙媞单品牌店之外，同时还将借助这一品牌进军韩国化妆品市场。
报道援引知情人士说法，珀莱雅公司于去年底正式在中国设立专门负责悦芙媞单品牌店事业的分公司，并同期在韩国境内进行了法人公司注册。
悦芙媞韩国公司办公室位于首尔三成洞。
为尽快推进韩国业务，该公司招募了众多出身自太平洋爱茉莉与LG生活健康两大韩国化妆品集团的业务人员，包括公司首任代表金会俊（音）。在此之前，金会俊已为爱茉莉太平洋服务数年，最近的职位为Aritaum（爱茉莉品牌）上市流通组长。
在上周五对外公布的IPO招股书中，珀莱雅公司声称将在三年内开出150家悦芙媞直营店。这个数量应是中韩两国店铺总预计量。
在今天的报道中，上述韩国媒体还首度诠释了悦芙媞的英文名——HAPSODE，系“Happy”与“Episode”的合成词，意为“幸福人生的一瞬间”。
“韩国企业涉足中国市场的事例虽多，但中国企业携自主品牌进军韩国化妆品领域实属首次。”报道评价认为，韩国乃亚洲地区化妆品产业强国，珀莱雅公司进军韩国具有较大的象征意义，“如同韩国化妆品企业涉足欧美市场”。
韩国业界相关人士也表示，“在韩国开设品牌店可提高珀莱雅公司在中国的知名度，具有很好的宣传效果，有利于实施高端营销策略。另外，进军韩国市场有利于该品牌开拓亚洲其他地区市场。”
资料显示，珀莱雅公司于2003年成立，去年销售额为16.78亿元人民币。自2007年起放眼世界，该公司开始与韩国科玛等外资公司共同进行研究开发，不断摸索进军海外市场的出路。
为同时开拓韩中两国市场，珀莱雅还于4月签下韩国当红人气明星宋仲基担任代言人。
