国内的上美旗下品牌、自然堂、丸美、韩后、相宜本草、小蜜坊等品牌都投放过影院广告。
2015年，全国全年电影总票房达440.69亿，年增长率达到48.7%，为近五年来最高。和电影票房一样快速增长的还有电影的广告收入。
央视市场研究机构CTR媒介智讯发布的数据显示，2015年前三季度，中国广告市场整体规模上同比缩减了3.5%，其中化妆品/浴室用品行业下滑幅度超20%。但影院视频广告收入却随着电影市场的火爆而水涨船高，前三季度同比上涨56.2%。这当然离不开广告主的贡献，比如，2015年前三季度，护肤用品在电视和影院视频的投入分别为-39.7%、39.4%。
欧游传媒电影生态营销架构师告诉品观网（www.pinguan.com），投放影院广告在化妆品品牌当中并不是一个很少见的现象，很多品牌对此都有过投放，包括欧莱雅集团旗下所有的主流品牌，国内的上美旗下品牌、自然堂、丸美、韩后、相宜本草、小蜜坊等品牌。
那么，影院广告适合化妆品这个品类吗？答案是肯定的。
谈到影院和化妆品的契合度，最先跳出的一个词就是“年轻人”，而且是有购买能力的年轻人。根据艺恩咨询2015年初的报告显示，从近2年中国电影观众看，19至40岁观众占到总观影人次的87%，其中19至30岁观影人群占比超过5成；从学历看，大学本/专科占到8成，年轻高知白领已经成为中国核心电影观众。
在美共体发起人张兵武看来，去电影院是现代年轻人的一种生活方式，化妆品品牌投放影院广告就是和目标消费人群交流的一种好方式。这同时也是院线广告吸引品牌最重要的原因之一。
另一方面，影院能够在大荧幕和消费者做直接的沟通，持续投放以后也能给化妆品品牌提供一种品质感。上美公司媒介部相关负责人直言，“影院和电视媒体不同，电视媒体覆盖面更广，用于承载知名度；影院则更加聚焦、集中，形象上非常好，主要作用在提升美誉度”。
从数据上来看，沟通的效果还不错。根据艺恩咨询2014-2015电影观众调研结果显示，在超过4000份样本数据的统计中发现，有82.75%的观众表示会观看映前广告，在观看映前广告中能够记住广告品牌的观众转化率高达82%，在形成消费意向层面的观众转化率为59%。
最后，我们可以看到，很多电影院都建在城市商业综合体的核心地段，和商场的联动非常高效，这意味着，影院映前广告对化妆品来说转化率尤其高。
在欧游传媒相关负责人看来，“化妆品相对来说是最容易受广告驱动的品类。汽车在影院做广告，只是想在大荧幕上秀一下形象，是一种远期的品牌塑造的过程；但化妆品是快速、高效、立竿见影的模式，比如影院楼下有家屈臣氏，消费者看完电影就能进去购买。”
影院更偏爱大广告主
“影院广告的价值增长非常快，每年基本上都是在以50%、60%的速度递增，影院广告非常昂贵。”欧游传媒相关负责人认为，总体而言，影院媒体已成为一个价值较高、较难谈判的媒体，目前影院更倾向于大广告主优先做大布局。
“虽然广告主可以任意选择映前广告的投放城市，但如果小广告主预算不够充分，还需要选择城市、挑选时间来做，那么它的优先级就比持续投放的大广告主低很多，在资源竞争上就没有优势了。”上述负责人表示，映前广告只有短短的10分钟资源，其中真正有效的还是靠后的5分钟。
在这样的情况下，和影院达成一个长期、整体的合作，无疑更容易换取媒体主更有诚意的价格。
除此之外，和电视媒体一样，影院广告也存在着优质资源越来越集中的现象——万达稳坐国内第一院线的宝座，但同时它仍在不断进行并购：
2015年6月24日，万达院线公布重组预案，发起对澳大利亚第二大院线运营公司Hoyts的收购。这是它在2012年5月收购美国第二大院线AMC之后，再次出手购买海外院线公司。仅隔两天，2015年6月26日下午，万达院线拟以10亿元收购重庆、福州等15家世茂影院。
随着影院优质资源的进一步集中，影院广告未来是否会成为巨头们的游戏？面对自身的不同需求，化妆品品牌在影院广告投放上会有什么不同的玩法？
大广告主的“生态营销”
近年来大动作不断的上美公司，是影院“大广告主”的代表。
最近两三年，如果你选择去万达影院看电影，并且开映前几分钟就到了，你一定会注意到荧屏上接连45秒的韩束、吾尊或是一叶子广告。
据了解，上美公司和专注于娱乐生态营销的欧游传媒的合作将至少持续6年（2014—2019年），主要集中在布局万达影院生态的广告。从2014年8月15日韩束与万达影院达成签署合作协议开始，上美在影院广告上的投放不断加大，2014年—2016年和万达院线的合作刊例总价值高达7亿，成为国内电影广告的历史标王。除了万达院线，上美在晶茂院线也有所投放。
在今年4月，上美再次携手欧游传媒和万达，刷新单笔成交纪录，完成电影媒体史上最大标的。从2017年—2019年，上美将有45秒广告持续覆盖伴随万达院线未来3年高速扩张所覆盖的每一家影院、每一部电影、每一个场次。除此之外，相应影院的等候区陈列、新品售卖、LCD数码海报等，也会成为影院生态整合营销的一个亮点。
在欧游传媒相关负责人看来，这种持续的全方位合作正是影院广告的未来方向——生态营销。“电影生态营销就是对看电影的人群进行全生态的影响，一方面生态是延绵不断的；另一方面它是在观影这个全过程里面有很多种方式的组合，包括线上入口，影院内的陈列、售卖、LCD广告、植入广告、衍生品及IP巡展等借势推广。生态营销是电影媒体低频次投放问题的一个终极解决，从性价比、灵活度、媒介类型组合上真正实现了效果的大幅度提升。”
“首先，在经过很多数据分析后，我们在影院广告上看到了效果。其次，很多经销商和消费者也给了我们很好的反馈。第三，在百度搜索指数上，比如说有一部很好的大片上映后，我们可以明显看到上美旗下品牌广告呈现的效果。”上美公司媒介部相关负责人表示，影院媒体被作为上美多元化媒介投放中的一环，2015年在公司整体媒介投放中占比10%左右，今年预计将继续保持这一比重。
除了上美公司，在2015年底宣布2.1亿巨资投放院线广告的韩后则是“大广告主”的又一个代表。据媒体报道，在这一次合作中，韩后拿到了分众晶视映前固定位序的全部资源。
据悉，韩后的院线广告已于2016年2月1日开始播出。覆盖了200多个城市的1000多家影院，近8000块银幕的映前固定位序广告资源，覆盖了全国60%以上的观影人次。
精准投放要抓“大片”
“全面覆盖”是一种方式，但也有的品牌会选择在某些“特别的时机”来一波。比如相宜本草2015年的映前广告投放是为其“亿元广告攻势、全媒体覆盖”的15周年主题营销活动服务，而小蜜坊则是投注“好电影”。
2015年9月25日，小蜜坊品牌贴片映前广告正式在全国18个重点城市的各大院线上线，覆盖了包括《港囧》在内的档期内全部电影。小蜜坊方面介绍称，预计其品牌广告将累积覆盖12万场次的电影。
“我们对《港囧》这部影片给予了很高的期望，而它上映日期正好是9月25日，和小蜜坊的925爱唇日在时间节点上也高度吻合。”小蜜坊创始人朱向兵告诉品观网，电影好不好很重要，小蜜坊此次和分众院线合作投放广告，最初就是看上了《港囧》这部影片。
当然，徐峥执导的这部喜剧大片并没有辜负小蜜坊的期待，首映当日零点场票房成功突破千万，一举刷新华语片纪录。同时，这次投放还给了小蜜坊一个意外惊喜，“同档期的《夏洛克烦恼》也不错”。
此后，小蜜坊在2015年双十一档也进行了一波院线广告投放，这一次是看上了2015年11月13日上映的《007：幽灵党》。朱向兵表示，“我们现在正在关注2016年国庆档的电影，看能不能在里面找到和品牌吻合度高的好影片，如果有，我们愿意继续做影院广告的投放。”
可以看到，影院正在成为年轻人聚集的新阵地。张兵武总结道，“大家的生活越来越丰富、多元。对企业来说，需要考虑的问题是，消费者到哪儿，就要结合他的生活方式去调整自己的传播。”影院广告正是其中的一个方向。
