根据国家统计局颁布的出生率与人口总量数据推算，2014年底我国约有2.1亿14岁以下儿童。随着二孩政策的执行与下一波的婴儿潮出现，这个数字将大大提升。
凯度消费者指数的数据研究显示，在儿童牙膏市场，每个儿童年平均使用3.6支牙膏（每支40克）。若以2.1亿儿童来计算，那么儿童牙膏市场的容量约6.25亿支40克牙膏。不过，目前在家有14岁以下儿童的城市家庭中，仅有41%会购买儿童牙膏。这表明，儿童使用儿童牙膏的意识还需要进一步提高，这也是各厂商引导消费者的好时机。
多功效定制化儿童牙膏更受青睐
儿童牙膏市场越来越热闹，新产品如雨后春笋般出现。各厂家正以不同卖点来攻获这方战场。例如有以不含氟、可吞咽、食品级等安全为卖点的儿童牙膏；也有以为乳牙期或换牙期特别定制的儿童牙膏；还有以不同性别定制的儿童牙膏。不过，凯度消费者指数研究发现，具有多功效、专业形象的品牌发展尤为迅速。例如，舒客儿童牙膏在2015年新增67万户城市家庭。
不可忽视的电商渠道与进口牙膏产品
凯度消费者指数数据显示，2015年儿童牙膏市场整体同期对比销额增长3.4%。其中，进口儿童牙膏表现非常亮眼，销受额同比增长36.3%。这样的表现与电商渠道密不可分。数据显示，进口牙膏在电商渠道的占比为27.7%, 其中进口儿童牙膏占比高达38.0%。
