编者按：昨日品观网率先独家报道法兰琳卡冠名《中国好声音》第五季，引发行业热议。今天法兰琳卡操盘手、环亚法兰琳卡和滋源品牌总经理程英奇亲自撰文详尽地回应了法兰琳卡冠名《中国好声音》的原因以及未来品牌方向。
今天，是我接电话最多的一天，也是我工作最忙的一天，在空气里似乎都弥漫着法兰琳卡玫瑰鲜花水的芳香，有机护肤成为最多的话题，原因只有一个，法兰琳卡独家总冠名2016《中国好声音》了。
这是中国日化品牌所冠名的最大电视栏目，也是法兰琳卡石破天惊的一场历史性投入，大部分媒体和客户朋友予以赞叹的同时，更多的是祝贺和欢呼。
是的，作为一个民族日化品牌，法兰琳卡创造了太多的第一，第一个引领有机护肤定位的品牌，第一个在央视投入广告并取得半年度收视第一的品牌，第一个在全国所有的大卖场、专卖店和电商渠道全面覆盖的健康日化品牌。
现在，法兰琳卡又用第一的投入去推动一个前所未有的创举，这就是法兰琳卡的第一战略，因为，法兰琳卡清楚的认识到，在市场的竞争中，唯有站在第一的高度，才能够实现第一的发展未来。
也有朋友问我，法兰琳卡为什么会突然冠名《中国好声音》？
首先，我想说明，法兰琳卡对于《中国好声音》的钟情并不是突然的，也不是偶然的。
法兰琳卡从品牌定位于自然有机护肤开始，就是高举高打的策略，我们一直认为，一个品牌的成功和持续，是来自于趋势、定位和推广三结合，法兰琳卡的专业品牌管理也一直坚定于这三个成功的法则。
当前国际日化发展的大趋势就是绿色，环保，有机健康，消费者对化妆品的认知已经由简单的功效性护理转向健康、安全和美丽的持续，正是因为这一点，法兰琳卡就坚定的选择了自然有机护肤这一趋势性定位，并围绕着这个定位去展开强势的品牌推广，趋势决定定位，定位决定推广，而推广又聚焦定位，要将法兰琳卡的定位做好，法兰琳卡就必须和自己那群时尚有品位的目标顾客群做好最有效的沟通。
因此，法兰琳卡必须用最高效的媒体去传播有机护肤，必须用最好的终端形象去表现有机护肤，必须用最好的产品让消费者去体验有机护肤，更必须用立体的有机体系去让消费者深刻认定有机护肤的未来。
我们看到了，法兰琳卡2015年在湖南卫视的独家冠名“金鹰独播剧场”的强势传播，我们看到了2016年1-5月在中央电视台用全频道第一的收视率来展现了自然有机护肤的魅力，我们看到了各大终端渠道法兰琳卡的有机形象绽放，我们看到了消费者对于有机护肤体验的认可和积累，这一年多，法兰琳卡也以200%的增长速度来证明了有机护肤的强劲发展势头。
在这样的形势下，法兰琳卡必须顺势而为，让品牌拥有更好的制高点，给品牌一个更好的加速度，因此，《中国好声音》与法兰琳卡的高调合作是品牌发展的必然。
其次，我想告诉大家，《中国好声音》与法兰琳卡是有机结合，高度一致的。
《中国好声音》今年的主题是原创好声音，而不是过去的模仿好声音授权好声音，中国民族化妆品当前需要的也是产品创新和品牌创新，这和法兰琳卡所倡导的原生态有机护肤品是高度关联的，法兰琳卡率先参照国际有机护肤标准，天然原料来自于世界8个国家，并且拥有24个国际有机认证，我们致力于创新产品和品牌。
更重要的是，法兰琳卡国际版产品将在今年年底在澳洲上市，并逐步进入所有国际市场，这是民族日化品牌原创的崛起，也是法兰琳卡作为民族创新品牌的骄傲。
从某种意义上讲，《中国好声音》是为了中国文化产业创新与发展而努力，法兰琳卡是作为中国的化妆品民族工业创新与发展而努力，所以二者的融合其实是为了一个中国梦而奋斗，这也是顺应了品牌的高度和文化精神。
当法兰琳卡和《中国好声音》实现了高度统一，那么就形成了品牌最好的加速度。
其三，我们也非常高兴的看到，《中国好声音》与加多宝的合作成功是我们必胜的信念。
加多宝是当前中国凉茶第一品牌，他独家冠名《中国好声音》长达四年，取得极好的品牌和市场的回报，加多宝通过《中国好声音》成就了中国凉茶第一品牌，最直观的演绎了好栏目打造好品牌，因此《中国好声音》作为中国电视第一栏目，他自身就拥有极大的能量。
现在，加多宝期待另一种创新而不再冠名《中国好声音》，这是绝佳商机，法兰琳卡率先把握这个绝好的机会，这是品牌管理的智慧，更是品牌冲锋前进的信念和能力。
独家总冠名《中国好声音》，是接盘加多宝，这也是一种势能，他能够让我们走在曾经成功的大道上去延续法兰琳卡的新成功，我们相信法兰琳卡的有机护肤必胜。
当然，还有一些行业的朋友羡慕和敬佩法兰琳卡的同时，但对法兰琳卡接手这么大的传播大盘是否仓促，是否浪费，感到怀疑和担心。
其实这也是正常的，因为普通人是看不到法兰琳卡的战略决心和勇气的，局外人他更加不了解环亚的智慧和实力。
环亚不吹牛，从不讲大话，更不会忽悠和欺骗客户，环亚要不就不做，要做就做好，环亚要不就不说，要说就真诚，这是环亚企业的品牌印象和勤诚恒的文化精神。无论是做宣传，还是做销售，环亚人都明白一个道理，那就是脚踏实地，那就是合作共赢，那就是简单，真实，自然，那就是快乐，共享，共赢。哪怕是这一次我们真金白银拿下了《中国好声音》独家总冠名这样一件大事，我们也是在与浙江卫视沟通达成共识以后，选择在6月18日做官方发布，因为我们作为环亚人必须严谨认真，绝不能乱吹，更不能有任何的随口随意。
内行看门道，外行看热闹。外部看结果，内部看实效。
坦诚的讲，这两天每一个法兰琳卡人都很激动，当胡董事长宣布正式与《中国好声音》合作的那一刻，大家都沸腾了，无论是经销商，还是各地的销售伙伴们都无法抑制内心的那种快速成功的冲动和自豪，甚至有经销商来到公司和我说，法兰琳卡厚积薄发，我们都已经准备全力以赴了，公司告诉我们要怎么干吧？
我回答说，这的确是一个大好形势，势能要转化为动能，就是马上行动！法兰琳卡清醒地意识到独家冠名《中国好声音》还只是品牌呐喊的开始，第一栏目与第一有机护肤要想形成市场的高效业绩，一切在于行动落地。
我们要传播落地。广告片必须更加深刻的表达法兰琳卡有机护肤，必须在《中国好声音》的栏目中表现出最佳的传播效果，同时，在杂志和行业媒体，在网络，在公关营销方面要形成立体的传播攻势，第一的传播是要有法兰琳卡的个性特色和有机灵魂的。
我们要产品落地。我们要拥有《中国好声音》的特供商品，要将好声音的商品与法兰琳卡有机结合起来，让产品成为销售的尖刀，发挥出产品最大的爆发力。
我们要渠道落地。我们必须和每一个经销商，每一个终端商建立营销的推进进度，确定政策和支持，确定合作和投入，必须将法兰琳卡的《中国好声音》在渠道同样唱响，让有机充满《中国好声音》的生动化，让渠道唱出法兰琳卡最大的销售能量。
我们要推广落地。法兰琳卡的《中国好声音》要设计最好的推广主题，好声音成就好有机，原创好声音推动原生态自然，同时，品牌的形象要升级，品牌的好声音推动产品自己会说话，自己会走路，让所有的消费者通过《中国好声音》感受到法兰琳卡的魅力，也通过法兰琳卡感触到《中国好声音》的美妙。
我们要目标落地。人人头上有目标，个个身上有责任，我们必须将1%的责任落实到100%的人，目标的大船划起来，让目标成为我们冲锋的号角，品牌就拥有最大的胜利。
品牌管理部的伙伴们行动起来，市场部的伙伴们行动起来，销售部的伙伴们行动起来，电商部的伙伴们行动起来，我们所有法兰琳卡的伙伴们行动起来，用行动来落地。
落地，落地，再落地，脚踏实地，逢山开道，遇水架桥，一切便尽在掌握之中。
是的，激动是心态，行动才是状态！是的，优势是起点，强势才是成果！
乘风破浪会有时，直挂云帆济沧海！法兰琳卡从这一刻开始，已经全面启航新未来，我们唯有一起珍惜这最好的机会与机遇，唯有全身心付出与奋斗，唯有用业绩和事实说话，才是对这个黄金时代最好的回应！
2016中国好声音，自然好有机，法兰琳卡全力以赴向前冲。
每一个朋友都在关心和关注着法兰琳卡有机护肤的健康事业，用他们的真诚，相信我们也必将用成功来感谢朋友们支持的真诚。
