品观网（pinguan.com）获悉，环亚集团旗下的自然护肤品牌法兰琳卡于近日取得了浙江卫视王牌音乐综艺节目2016《中国好声音》的独家总冠名。
我们知道，《中国好声音》的之前连续四季的独家冠名一直是凉茶品牌加多宝，在加多宝快速发展的过程中，《中国好声音》的冠名起到了关键的品牌传播作用。而加多宝的冠名费也一度飙升至2015年的3亿元。
在历经四年的市场积淀之后，2016《中国好声音》将脱离海外模式限制，进入自主开发原创模式。据相关人士透露，在经过大刀阔斧地改革之后，记忆中的《中国好声音》“转椅”模式将在2016《中国好声音》改成“滑梯”模式。此外2016《中国好声音》的宣传大片将由冯小刚亲自担当指导。
不难猜测，随着2016《中国好声音》节目的继续火热，其冠名费用势必水涨船高。法兰琳卡可能会创造纪录，成为中国化妆品行业中冠名单个节目费用最高的广告主。同时，由于排他协议的存在，法兰琳卡的冠名意味着其他护肤品牌将没有机会搭上2016《中国好声音》的大船。
百雀羚之前连续三季是《中国好声音》的独家特约合作伙伴，百雀羚也随之获得了巨大的品牌曝光和市场溢价。而在2015年底，韩后曾也爆出2.5亿元拿下2016《中国好声音》独家特约权的消息。如今来看，百雀羚和韩后都将不会出现在2016《中国好声音》的舞台上。
《中国好声音》作为一档经过市场验证的稀缺现象级节目，其背后有着庞大的消费市场，特别是年轻人市场。而且，明星效应与节目本身具备的话题性，这些都无一不吸引着各品牌商家的哄抢。
据了解，《中国好声音》的冠名权之前一直是加多宝、蒙牛等快消巨头争夺的核心媒体资源。如今，法兰琳卡拿下总冠名，环亚集团的实力可见一斑。在对这些资源的竞争中，越来越多参入的化妆品品牌也显现了化妆品行业在这场竞争中扮演的愈发重要的角色。
冠名《中国好声音》，是法兰琳卡继拿下2016中央电视台综艺频道战略同盟、江苏卫视《一站到底》栏目的特约赞助权之后的又一个电视广告投放大动作。环亚集团在营销战略上坚持“大传播、大渠道、大推广”，2015年就曾在法兰琳卡和滋源两个品牌上投入10亿元广告费用。
法兰琳卡品牌总经理程英奇之前接受品观网采访时解释了法兰琳卡的媒体投放策略，“法兰琳卡希望站在战略高地与消费者沟通，推动品牌的高速发展，特别是构建法兰琳卡自然护肤的新高度，深化法兰琳卡自然护肤创领者的品牌印象。”显然，《中国好声音》的稀缺性、传播价值和对年轻人市场的影响与法兰琳卡十分契合。
上海上美化妆品有限公司CEO吕义雄朋友圈也对法兰琳卡冠名《中国好声音》发表了评论：“行业的老大姐老大哥都太拼了”，可以看出，在广告投放上从来都是标杆的上美集团，也感受到了压力。
品观主笔吴志刚分析认为，如此巨大的广告投放成本，中小型日化企业已难以承受。大企业品牌纷纷抢夺稀缺的战略媒体资源，意味着化妆品行业的品牌竞争已经进入核武器时代。
