*作者系品观网（pinguan.com）专栏作者，“光合社”创始人
编者按：7月21-23日，2016（第九届）中国化妆品大会将在北京国际饭店隆重举行，本届大会主题为“重混•万物生”。为此，我们特别邀请了多位行业嘉宾一起探讨主题。以下为叶光解读本届大会主题：
对于“重混·万物生”这个概念，我认为，首先事物的存在即是合理的，而存在又分为几个阶段。第一是阶段性的存在，第二是淘汰前的存在，第三则是新生存在。像滴滴打车就是新生的存在。大家现在所讲的存在，则更多的是阶段性存在和新生存在。现在立体地来看，我们的生活空间，有很多的存在，我们现在需要做的是一种重新链接，重混就是一种链接，也是一种打破之后的重新组装。
而基于需求衍生出来两个概念，一个是满足，一个是引领。从满足的角度看，现在的滴滴打车和苹果都是满足需求，它们满足了人们一切具象和抽象的对于打车和手机的需求；从引领的角度看，像特斯拉、平衡车这样的事物就是引领。从存在到链接，到重混之后的重新排列组合的组装，其中链接的前提条件就是需求，根据需求重混我们现在所看到的。
在化妆品行业，现在已经出现了基于需求的“倒推”过程。过去都是B2C的模式，从公司到个人，而现在慢慢逐渐在变成C2B模式，即产品是基于个人用户的需求，提出的个人定制，然后由厂家生产出来。比如行业内张兵武推出的保质期只有30天的悠鲜面膜。他就是基于顾客不想用添加有防腐剂的面膜，反过来捕捉到了消费者这样的需求，从而生产出了这样的产品。
世界在飞速改变着。最开始是“产品为王”的时代，以前产品处于供不应求的状态，只要有东西就可以卖出去；到后来是“执行为王”的时代，一件产品经过包装就能卖出去；到现在已经是“需求为王”的时代，一个品牌能不能生存下去，取决于它能不能快速和全面地捕捉到其产品所对应的消费群体的需求。
重混首先要做的更多是捕捉需求，在捕捉到满足性的需求和引领性的需求后，再对现有的资源进行排列组合。在化妆品行业，重混还意味着围绕某种需求，对周边的资源进行重新分配和利用，未来化妆品行业会有三大趋势：第一，顾客需求的产品会出现；第二，个人定制化的产品会出现；第三，让顾客惊艳的产品会出现。
另外，重混相对于大家过去讲的跨界，又有了新的进步。比如服装的拼色和饮食集合店就是这样例子，它们的共同点是都有一些融入，在分子里叫渗透，实际上重混就是这样的一种过程。如果说之前的跨界还是有棱角的跨界，那么将来的重混一定是融入性的跨界。越自然的没有行业区别的重混，越能给消费者一种融合感。
附：2016（第九届）中国化妆品大会简易流程
7月21日
10:00-18:00 嘉宾签到
11:00-14:00 宝洁沙龙
13:00-18:00 2016（第二届）中国化妆品投融资峰会
7月22日
09:00-17:30 中国化妆品大会主论坛
19:00-21:00 蓝玫之夜
7月23日
09:00-12:30 中国化妆品大会·代理商高峰论坛
09:00-12:30 中国化妆品大会·零售连锁高峰论坛
关键联络人
参会咨询
联系人：韩薇 Tel：13026360132
媒体合作
联系人：王文 Tel：15827560699
赞助招商
联系人：冯钊 Tel：15927555664
特别提醒：
近期，品观网（pinguan.com）将持续播报关于2016（第九届）中国化妆品大会的预告信息，敬请关注。
