*作者系伊卡露诗总经理
编者按：7月21-23日，2016（第九届）中国化妆品大会将在北京国际饭店隆重举行，本届大会主题为“重混•万物生”。为此，我们特别邀请了多位行业嘉宾一起探讨主题。以下为杨卫忠解读本届大会主题原文：
在互联网时代，化妆品竞争已经不是三维空间的竞争，更可能是四维五维……品牌的胜利更是跨界打劫，新旧融合，重塑创造新的价值。
近几年来，移动互联网冲击已经渗透进各行各业，我们可以看到化妆品供应链上，渠道经营、产品研发、营销模式上的“互联网+”在持续进攻。想要让品牌可持续发展，适应时代的变化继续前进，就必须要“除旧迎新”。
但是除旧迎新并不是说要盲目摒弃原来的，全盘接受新事物，而是将现有的资源归类分析，根据最新的需求来进行资源的重新配置以及优化组合，让它们迸发出新的生命力。说到底就是撕下老旧过时的标签，添加新的枝芽。
在移动互联网飞速发展的环境下，零售三要素“人、货、场”已经不是单独的个体，在以“人”为本的社会群体环境下，只有通过对人的洞察才能更好地重组“人、货、场”，发挥最大化能量。
合理调配资源 重塑品牌价值
如今伴随着中国在世界上的崛起，中国的消费市场也逐步成长为一个成熟而充满机会的市场，品牌想要突破重围，产生更大的价值，除了继续开发新资源，现在伊卡露诗要做的就是要将手头上的资源合理运用调配，最有效的就是将已有的资源重新混合和分配，用创新的方式进行重组，使其发挥最大效益。
资源需要重组，但是品牌依旧需要回归本质，伊卡露诗用匠心精神正步步为营重塑品牌价值。90后是现在消费市场突飞猛进的大军，伊卡露诗洞察到了90后对于个性、对于“唇在感”的独到理解，90后消费者对于价格的高低、是否国际品牌不那么敏感，他们更在乎的是一个品牌的调性是否符合他们的个性情感追求，是否让他们觉得“能体现个人的品味”。
为了满足90后内心需求，伊卡露诗以“秀唇在感”出发，力求帮助90后彰显自己独有的个性。
同时，伊卡露诗独有的《伊彩学院·美丽课堂》——教育型互动营销模式，深得店家和消费者的认可，这种营销模式很好地加强了消费者对店家和品牌的黏性和忠诚度，更轻松解决了动销难，客流量少的问题。
消费者的情感需求不会变
在时代高速发展，信息横流的社会环境下，消费者受到了来自四面八方的冲击，他们的审美观、对彩妆产品的需求以及对彩妆品牌的认可标准也在不断发生变化。
变化的过程中，不同资源的轻重分量还有排列方式都开始发生不同，以前不重要的可能变成取胜的关键，而以前大家趋之若鹜的成分就开始渐渐被抛弃。
现在伊卡露诗最看重的要素就是消费者的情感需求，这是一直不变的。以往消费者使用彩妆是为悦己者容，如今更多是为了让自己更自信，获得社会认可，活出自我个性主张而使用彩妆。这都与伊卡露诗倡导的“唇在感”有紧密的联系。
在如今琳琅满目的消费选择下，伊卡露诗更加重视消费者的情感体验，把情感线增强与拉长，加强品牌和消费者彼此间的紧密关系。所以伊卡露诗从上半年开始就以“唇在感”为主题进行推广，树立“唇部标杆品牌”，力求在消费者心中留下独一无二的“唇在感”。
重塑彩妆新价值
纵观本土彩妆市场，彩妆市场潜力巨大，每年都以25%的速度增长，国内外品牌都想拿下这块肥肉，内外夹击，各品牌纷纷入市，本土彩妆市场喜忧参半。站在彩妆行业的风口上，品牌只有挖掘核心竞争力，抓住消费者痛点，才能撬动彩妆市场。
在化妆品行业已经历经十一年的伊卡露诗，已成为植物彩妆领导品牌，伊卡露诗紧抓国人对草本、植物的偏好这个痛点，坚持以植物作为产品开发的基调，积极开创适应年轻消费群体需求的产品，打造世界级品质的产品，为消费者打造更为优质的产品。
同时，伊卡露诗独有的《伊彩学院·美丽课堂》采用教育型互动营销模式，通过加强线上线下体验场景设置，打造具有伊卡露诗彩妆氛围的体验式场景，提供专业体验式服务，让消费者潜意识上更主动购买产品。
重混就是未来，未来生万物。伊卡露诗坚持做植物彩妆，同时将“植物+色彩+彩妆”3大元素有效重组，通过植物提炼色彩达到妆点美丽，强调品牌“出色”的个性追求。在互联网时代，重塑彩妆的新价值，让产品不仅仅是商品，更是代表了消费者自我个性的宣扬，时尚品味的体现。
伊卡露诗多次采用跨界融合的方式充分重混各种资源，让彩妆体验式场景更加生动化、时尚化。这是重混的力量，重混之后，必然是万物生长，伊卡露诗也正与行业一起迎接这一个美好的未来。
附：2016（第九届）中国化妆品大会简易流程
7月21日
10:00-18:00 嘉宾签到
11:00-14:00 宝洁沙龙
13:00-18:00 2016（第二届）中国化妆品投融资峰会
7月22日
09:00-17:30 中国化妆品大会主论坛
19:00-21:00 蓝玫之夜
7月23日
09:00-12:30 中国化妆品大会·代理商高峰论坛
09:00-12:30 中国化妆品大会·零售连锁高峰论坛
关键联络人
参会咨询
联系人：韩薇 Tel：13026360132
媒体合作
联系人：王文 Tel：15827560699
赞助招商
联系人：冯钊 Tel：15927555664
特别提醒：
近期，品观网（pinguan.com）将持续播报关于2016（第九届）中国化妆品大会的预告信息，敬请关注。
