*作者系广州新族化妆品有限公司董事长
编者按：7月21-23日，2016（第九届）中国化妆品大会将在北京国际饭店隆重举行，本届大会主题为“重混•万物生”。为此，我们特别邀请了多位行业嘉宾一起探讨主题。以下为胡建国解读本届大会主题原文：
重混的关键就是整合现有资源，而不是去盲目地开发新的资源，人云亦云。
近年来诱惑也意识到，随着移动互联时代的冲击，我们所定位的年轻女性消费者，其消费的目的性、自主性更加强烈，加上互联网工具的渗透，她们很愿意尝试新产品，追求自身喜欢的产品。
重混的关键之一，也就是辞旧迎新。诱惑在去年意识到，产品的更新换代不是由品牌或者店家决定的，而是由品牌所定位的消费群体决定的，这也是诱惑从去年开始将整个产品的包装进行全面升级的原因，同时将现有的资源进行重新配置优化组合，让它们快速地贴近消费者喜好，达到在互联网时代“以消费者为中心”的目的。
重混优化资源 专精产品满足消费者痛点
任何品牌的崛起，最终都会要着落于产品力打磨的成功。诱惑彩妆的脱颖而出同样如此。一个企业、品牌，得有专属自己、且有科技含量的明星产品，才能有竞争力。而目前本土彩妆市场环境大热的情况下，出现了许多雷同的产品，这样赚快钱的方式最终伤害的是品牌长久以来的名声。在诱惑的认知中，以优质的产品力做消费者喜爱的产品，才是品牌长久的发展之道。
历时十多年发展，诱惑营造的“约会彩妆”的概念正在逐渐深入年轻消费者的心中，截至6月中旬，诱惑今年网络布局相较去年已经翻了两番，网点数量近4000家。在有的区域，一个单店年回款可以做到40万。而这样的成功就是依靠诱惑对于其明星单品“苛刻”的质量要求。
在诱惑今年主推的2款明星单品中，除了有着科技含量颇高，研发耗资超百万的全球首款蓝光卷翘睫毛膏——翘吧卷烫睫毛膏，还有一款诱惑补水气垫也同样引爆终端，这样的两款明星单品，通过其优质的产品力，让不少门店供不应求，其中就包含有诸如我的时尚女友这类百强连锁。
这两款单品，能在如今彩妆市场激烈的竞争中脱颖而出，是因为诱惑充分了解到了目前市场的需求，消费者不需要“假大空”的概念产品，而是需要落到实处，解决实际问题的高性价比产品，诱惑因此全面整合优化资源，集中力量研发出的这两款单品，全面带动了品牌的销售力和美誉度。
把握消费者情感需求 不盲目进行跨界
作为以色彩吸引眼球的彩妆品类，诱惑大胆摒弃只有黑、白、红才具时尚感的认知，在强化独一无二的卡通风格约会彩妆定位的同时，品牌形象色彩更缤纷，在终端呈现上更具时尚跳跃感。
当然，重混和改变，必然会带来一些阵痛，在诱惑形象升级蜕变后，虽然得到了很多渠道商的认同与喜欢，但同时也伴随着不少质疑，甚至有代理商表示“越改越丑”。
诱惑认为，如今渠道商主流是60后、70后或者是80后，在他们认知中，黑白色调才是时尚的、高大上的。但是年轻的彩妆用户群体是90后、泛95后等，在他们的认知中，黑白色调并非他们眼中的时尚。诱惑形象力的颠覆，不是以满足品牌或代理商认为的时尚来改变，而是用缤纷色彩，点燃年轻消费者对于个性彩妆的认知。
在这个快节奏的时代，似乎不提上两句跨界都跟不上时代的潮流，而诱惑表示，不会盲目跟风跨界，一切的活动都将以带动终端门店动销为核心。这样的改变也明显得到了消费者的认可。
此外，今年7月，诱惑还将在每款产品的包装上加上一个二维码，通过手机扫描后，将出现专业彩妆师或网红关于这款彩妆使用心得的短视频。
之所以加上这个二维码，除了减少门店培训彩妆BA的成本，还能最大程度上培育年轻消费者对彩妆的认知，短短几分钟简明扼要的视频，就能让消费者进一步了解产品特点和使用方法。
同时，诱惑还在各大网点推出“消费满一定数额送上海迪斯尼门票”，这样的活动并不是出于盲目跟风，而是出于“以人为本”的考虑，圆不少少女的一个迪斯尼公主梦，这与诱惑一直以来强调的“约会彩妆”的调性相符合，并能全面带动终端的动销。
对于未来，诱惑还将坚持做“约会彩妆”，将“约会+色彩+彩妆”的概念进行有效的重混组合，以满足消费者需求为出发点，并以此衍生出更多贴近消费者、满足门店动销需求的“万物生长”，与行业一起迎来一个更好的未来。
附：2016（第九届）中国化妆品大会简易流程
7月21日
10:00-18:00 嘉宾签到
11:00-14:00 宝洁沙龙
13:00-18:00 2016（第二届）中国化妆品投融资峰会
7月22日
09:00-17:30 中国化妆品大会主论坛
19:00-21:00 蓝玫之夜
7月23日
09:00-12:30 中国化妆品大会·代理商高峰论坛
09:00-12:30 中国化妆品大会·零售连锁高峰论坛
关键联络人
参会咨询
联系人：韩薇 Tel：13026360132
媒体合作
联系人：王文 Tel：15827560699
赞助招商
联系人：冯钊 Tel：15927555664
特别提醒：
近期，品观网（pinguan.com）将持续播报关于2016（第九届）中国化妆品大会的预告信息，敬请关注。
