继去年冠名湖南卫视双11晚会T2O营销后，16日，上海家化再度传来好消息——其以亿元级投入拿下了今年浙江卫视“天猫双11狂欢夜”的独家冠名权。
当天，在杭州出席“天猫双11狂欢夜跨界合作沟通会”的上海家化董事长兼首席执行官谢文坚，对外证实了这一消息。
他表示，天猫双11狂欢夜是国内最具互动性的一个内容IP，吸引了年轻消费群体的全情参与。凭借国际化、超强明星阵容、高科技多屏互动等特色，双11晚会正成为一个全球瞩目的超级IP，这也是一个难得的国际化平台，上海家化愿意一道参与双11晚会这个历史性的时刻，共同加入到互联网的创新进程。
据天猫双11晚会相关负责人透露，本次冠名商的选择除考虑价格因素外，同时对竞标企业的品牌地位、市场影响等多方面进行了综合考量。上海家化作为国内唯一一家上市的民族化妆品牌，其大力推行的“全品牌全渠道消费者沟通互动”模式与天猫的经营理念有许多契合之处。
上海家化今年再次花重金冠名双11晚会，跟去年双11当天的销量暴涨有关系。据了解，冠名了2015年天猫双11晚会的上海家化在当天全网销售额突破了1亿元，这与2014年当天相比增幅超过了300%。
事实上，上海家化对电商业务抱有非常大的期待。自2015年以品牌集合店的形式“上海家化官方旗舰店”入驻天猫以来，该集团就在电商渠道动作频频。此次独家冠名天猫双11晚会是继今年7月牵手京东后的又一战略部署。
16日当天，阿里巴巴集团首席市场官董本洪在出席“天猫双11狂欢夜跨界合作沟通会”表示，“今年双11将迈入第八个年头，作为全球最受关注的消费者狂欢节，它已跨越了国界，也超越了互联网的界限。在这幅由全球消费者参与的新商业文明画卷中，我们希望大家能见证并分享科技发展和生活品质提高带来的喜悦。与浙江卫视等媒体平台携手，我们有信心与消费者、与商家一道创新，让双11晚会成为一个全球顶尖的超级IP。”
据悉，在阿里“大文娱”版块的助推下，今年的天猫双11晚会将集结更多顶尖的娱乐资源，引入更加国际化的运作，开创更为颠覆想象的互动。“2016天猫双11狂欢夜”有望被打造成比肩“超级碗”的国际顶尖IP。
届时，合一集团（优酷土豆）、天猫魔盒、虾米音乐、UC头条、天猫客户端、高德地图等平台，将组成此次晚会的联动直播矩阵，为2016天猫双11狂欢夜助阵。
