今日，有消息人士透露上美集团召开闭门会，讨论布局微商事宜，上美将用其高端品牌必优兰发力微商模式。
据悉，此次上美集团对微商渠道再度寄予了厚望，并将必优兰定位为微商渠道专属品牌。必优兰作为上美旗下高端品牌，将只在指定渠道销售。
此前，上美旗下的韩束品牌曾成为微商渠道最具代表性的化妆品品牌。而相较韩束，必优兰在消费者定位、产品功能和定价上都较韩束有着更加高端的战略定位。在许多资深行业人士眼中，其品牌调性与国际品牌比肩，此次高调进入微商领域进行战略布局，被视为吕义雄在高端市场的发力，也是上美在商业模式上的重大谋略。
上美以“品牌区隔”战略进入微商，可以说是上美集团的品牌微商二次战役，或者说是中国品牌微商2.0战役的打响。
2014年9月，上美公司（原名为韩束化妆品公司）对微商模式开始了第一次尝试。旗下品牌韩束以品牌先锋的姿态冲进微商，引发业界轰动，开启了品牌微商的先河。而后又以进入行业第三个就实现月度销售额过亿的速度创造了一个微商典范案例，引起品牌微商热潮。
“韩束微商”彼时几乎成为中国化妆品行业的标杆，其微商领军人陈育新创造了一个品牌微商模式，被誉为微商代言人。不过，韩束微商的巨大成功，引发上美对微商和其他渠道的平衡关系的思考和沉淀，经过一年的规划和准备，这次上美集团的品牌微商2.0战役正式开战。
目前，整个微商行业行走在风口转型期，不少微商从业者也表达出处境无奈与危机感。而品牌微商的再次发力，重新燃起从业者的热情。据悉，在调研阶段，必优兰已经获得不少微商的代理意向。内部人士透露，“讨论放风小群内热情澎湃”。
上美创始人兼CEO吕义雄同时表示，未来不久将正式公布官方相关运营举措。对于此次必优兰进入微商渠道，吕义雄提出，必优兰品牌布局微商渠道是无法绕行的战略路线，这将从根本上解决产品时代不同渠道之间的冲突与影响。
