冯建军老师发来《彩动中国----中国彩妆市场解析》的书目，希望我为新书写一篇序言。对于彩妆，其实在2010年10月刊的专题----《彩妆新时代》中，品观就已表达出对彩妆市场的看重，“无彩妆，不产业”是对彩妆在中国化妆品产业地位的期望。
未来，化妆品产业将升级为时尚消费品行业。彩妆所拥有的丰富而动人的表现力，使她更具备传播美的行业使命。传播美是一门深厚的学问，如何将自己对美的理解，透过产品，通过商业手段，获得更广泛的传播，是未来彩妆追求的境界。
中国彩妆要感谢美宝莲。为了帮助妹妹Mabel获得真爱，美国化学家Williams发明了睫毛膏“魔棒”，从此，“因爱而生，美的使命”的美宝莲诞生了。不管故事是真是假，1995年，美宝莲用爱的故事，不仅完成了对中国消费者的启蒙教育，而且带动了本土彩妆品牌的发展。紧贴美宝莲，众多本土彩妆品牌抓住专营店崛起的机会，实现了对中国市场的深度渗透和消费普及。
植村秀在全球的成功让彩妆大师毛戈平坚信：“MGPIN是中国的，但创造的美是世界的。”致力于传承东方文化低调奢华之美，坚持“唯美、经典、时尚”的创作哲学，毛戈平将梦想与审美植入品牌，在与国际品牌直面竞争中，MGPIN成为唯一在百货领域立足并获得尊敬的本土彩妆品牌。
毛戈平是彩妆业里的艺术家，是艺术家里的商人。他卖的是美、是文化，这便是中国彩妆的未来，带着艺术家的使命。
有品牌梦想的企业家都是艺术家，品牌是他的作品，品牌精神就是企业家精神的延伸。
“我想把自己对于人生的理解、生活的理解、成功的理解，以及对于合作的理解，融合成一点一滴，透过生意、生活、工作、团队，把她一一体现，透过这一点一滴，予以求证，征服所有的人，赢得所有人的尊重和理解。”这是2008年7月的深夜，刚刚创建玛丽黛佳的崔晓红在QQ空间里留下的感悟。这个备受争议的彩妆新秀，在连续举办三届时尚跨界艺术展后，在创始人崔晓红的引领下找到了彩妆与艺术关联的密码，并用“执着的唯美守望者”的态度彻底征服了业界。
彩妆正以高出化妆品平均水平的速度高歌猛进着，该品类在专营店的占比已从10%提升到25%左右，冯建军老师在新书中系统地解析了彩妆市场的发展与机遇。接下来，不排除我们仍能实现生意上的成功，但能不能成就令人尊敬的品牌、借助品牌的力量传播东方文化，则取决于我们对消费者的洞察以及自我的改变。
消费者正悄悄发生着变化。10岁的女儿买衣服已经是自己做主了。80后、90后、00后，除了相信自己的判断，还都个性十足，不再迷信权威。商品极大丰富后，大家买的不是产品，而是产品传播出的“调调”。
不管你是品牌商，还是渠道商，抑或零售商，你就是美的传播者，你对美的认识，对美的创造，对美的传播，将是你的职业素养。
“倾听一朵花在心里开放的声音，用第一抹粉色，开启你的心门。”这是彩妆新品发布的语言，当更多人在这样的意境里创造美、销售美和传播美时，中国彩妆为何不能引领世界潮流？
