9月23日上午，在人气爆棚的活动现场，烟台牟平小小润美第五届“魅力美妆节”拉开帷幕。
小小润美化妆品连锁机构总经理姜旭辉向品观网（pinguan.com）记者透露，去年美妆节折后销售为68万，今年的目标是5天突破100万。在行业低迷的大环境下，一场大促要想实现高达47%的增长，难度可想而知，小小润美的底气何在？
“美妆节源起淡季客流少。夏季是化妆品实体零售的传统淡季，”姜旭辉在当天下午的零售知识分享会上讲述了创办魅力美妆节的初衷。“只有淡季市场，没有淡季思维”，与其坐等旺季到来，不如主动出击。
小小润美化妆品连锁机构总经理姜旭辉
“天猫能有双十一，我们为什么不能有自己的独特节日？” 姜旭辉表示，目前实体门店60%至70%的销售来源于传统节假日，拥有属于自己的美妆节就可以避免传统节日促销扎堆所致的分流，还能打造门店品牌，可谓一举多得。
姜旭辉称，自创办美妆节以来，小小润美一直不断学习积累，力求完善。首届美妆节仅仅是常规动销的放大版。学习洛阳色彩“美丽女人节”后，第二届由内场转至外场，时间也调整在中秋节左右、国庆节之前。以后每届都进行了不同程度的完善。
而今年的第五届魅力美妆节又到底进行了哪些升级？
首先，在参展品牌上进行了精准选择，今年美妆节是以品类为主导，涉及的护肤、彩妆、面膜、卸妆、眼部、日用品等品类多为1至2个挑选出来的品牌。如京润珍珠、丹帝、全棉主义、魔盒、丝语妙龄、甜蜜时光、崴白等。
同时，美妆节还准备了舒肤佳、飘柔、海飞丝等特价产品用以吸客，“还通过户外LED广告、车体广告、DM单页、有礼派微信平台互动、美美哒拼团秒杀点赞、扫码送礼等方式推广引流”。
活动政策上，去年美妆节是单件8.8折、两件7.8折、三件6.8折（仅限护肤、彩妆），今年则是全场6.8折。
与往届最大的不同，可能要数美妆节在行业内的影响力。本届美妆节不仅吸引了青岛金王集团总经理唐风杰、山东化妆品行业协会会长刘福雨、山东博美化妆品有限公司总经理许宝同、深圳市全嘉商业管理服务有限公司总经理孟宏东、广州魅众化妆用品有限公司总经理张志斌等行业大咖，还邀请了仉连元、谢谦、刘博等行业专家，以及山东省100多家优秀化妆品店主，还有不少未被邀请的品牌商也慕名而来。到场人数之多，创历史之最。
今年美妆节还首次开设了零售知识分享环节，广州乐创（生活加芬）品牌管理有限公司总经理仉连元，品类管理专家、知妆优普执行会长谢谦，美美哒科技创始人邱成分别带来了精彩的主题分享。内容涉及新生态环境下的生存之道、运用数据重新解读商品管理、如何利用熟人社交为门店吸客引流等实用干货。
美美哒科技创始人邱成
为何会在美妆节上举办零售知识分享环节？姜旭辉坦承，山东的同行在继承山东人特有实诚特点的同时，古板、不愿意走动交流等特质也一并遗传下来。
“读万卷书不如行万里路，行万里路不如交一万个朋友。” 姜旭辉称，小小润美全是靠行业内众多朋友帮助才会有如今的发展，闭门造车显然不能适应行业的快速发展，所以希望借美妆节的机会，向山东同行分享最新的零售知识，也希望大家走出山东，多与全国优秀的门店学习交流，促进山东美业更快更好地发展。
谈到美妆节带来的变化，姜旭辉总结道，不仅打造了专属的节日，扩大了小小润美在当地的知名度和影响力，还通过造势，让小小润美被行业所熟知，在未来与品牌的合作中会更有优势。
参加美妆节的嘉宾合影留念
在他看来，更为重要的一点是检验了小小润美的整个团队。“通过大规模的活动，所有门店所有部门全部参与，可以检验团队的协同作战能力，提升凝聚力。”
而姜旭辉更看重的是活动中可以暴露出团队中平时无法发现的问题，在事后总结改正，就能不断提升团队的实力，为小小润美未来的发展打下夯实的基础。
姜旭辉还透露，目前小小润美拥有15家门店，其中5家直营店，2016年，小小润美计划增长20%，实现1500万的业绩，2017年则突破2000万。
