一个在全球具有一定影响力的独立品牌评估机构——世界品牌实验室（World Brand Lab）又放榜了。不过，在这份专门针对亚洲企业和品牌，以及考量她们在亚洲品牌影响力的榜单中，中国的日化企业再次面临集体失声的尴尬境遇。
9月26日，由世界品牌实验室和世界经理人集团共同编制和发布的2016年《亚洲品牌500强》排行榜在香港揭晓。来自亚洲的20个国家和地区的500个品牌入选该榜单，其中不乏日化行业的多个亚洲品牌。
品观网（pinguan.com）查询完整榜单发现，日本索尼、丰田和中国国家电网名列该榜单前三甲，而在日化领域，来自亚洲地区的12个日化品牌成功登榜，成为该榜单的一大亮点。
入选2016年《亚洲品牌500强》榜单的日化品牌有：资生堂、花王、高田贤三、芳珂、雪花秀、佳丽宝、兰芝、狮王、蝶翠诗、高丝、谜尚、植村秀等，以上品牌在该榜单中的排名依次为43、86、140、226、304、315、330、359、413、420、458、483不等。
而在这份由世界品牌实验室编制的2016年《亚洲品牌500强》榜单中，上榜的日化品牌完全被日韩两国瓜分，其中，日系品牌占比高达75%，韩系品牌占25%，中国日化品牌无一登榜。
这与该榜单的评选标准也有一定关系。据了解，这是世界品牌实验室第11次对亚洲品牌的影响力进行的测评，而《亚洲品牌500强》的评判标准则是品牌的亚洲影响力，即品牌开拓市场、占领市场以及获得利润的能力。其中，基本指标包括市场占有率、品牌忠诚度和亚洲领导力等。
客观而言，中国日化品牌在亚洲乃至全球范围内的影响力的确泛善可陈。最直观的表现就是，在韩国、日本、泰国、香港等亚洲国家和地区，不管是当地的百货商场还是化妆品店铺，几乎鲜见有来自中国的日化品牌进行陈列售卖。因此，也就无从谈起它们在除中国本土以外的亚洲乃至全球市场的品牌影响力了。
当然，与去年的《亚洲品牌500强》上榜日化品牌情况相比，2016年《亚洲品牌500强》中的日化品牌上榜数量和整体名次同样也有不少新的变化。
据品观网（pinguan.com）了解，2015年《亚洲品牌500强》榜单中，日化行业上榜的亚洲品牌有15个，占比达3%。今年则降至12个，上榜品牌数量同比减少3个（兰碧儿、婵真、思亲肤等品牌今年落榜）。
此外，日化行业的亚洲品牌整体排名较去年相比也有大幅度的下滑现象。其中，除了来自日本的狮王、蝶翠诗和植村秀同比去年排名有一定升幅之外，其余9个日化品牌同比去年均有不同程度的名次下滑。
