中国消费者日常购买最多的化妆品品牌是啥？哪些品牌今年市场表现尤为突出？接下来中国化妆品市场又有哪些新的趋势？
这一切问题，一份权威的数据调研报告可以告诉你真相。
今日（9月28日），国际知名市场研究机构——凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）最新发布了题为《美丽新纪元》的中国化妆品市场趋势报告。
报告显示，今年上半年，中国护肤和彩妆市场的销售增长率分别达到12%和10%，远高于快消品市场同期3%的平均增幅，成为拉动快速消费品行业发展的重要引擎。
与此同时，中国消费者的化妆品产品使用行为日益成熟，消费升级的趋势明显，消费者细分也日益复杂，这给市场带来了全新的机遇。
凯度的调研数据显示，大宝是目前中国消费者选择最多的化妆品品牌。过去一年，23.1%的中国城市家庭购买大宝品牌2次。与此同时，中国城市市场中和消费者接触次数增长最快的品牌则是百雀羚，其消费者触及数同比有22%的增长，全年新增360万购买家庭。
尽管中国化妆品市场继续保持高速增长的态势，但竞争格局却在发生重大变化。
根据凯度的分析数据，在所有可追踪的4000多个品牌中，只有40%的品牌实现了销售净增长。对于市场中增长最快的前20位品牌，渗透率的增长对于整体销售增长的贡献高达78%。除百雀羚以外，韩束、悦诗风吟、森田药妆和资生堂也是过去一年消费者接触数增长最快的品牌代表。
凯度消费者指数中国区总经理虞坚认为，“今天的中国消费者有着更多的品牌选择，中国品牌和日韩品牌的崛起非常明显。在消费者升级消费的宏观环境下，这些品牌突出了健康、高效和乐趣的产品诉求，通过研发和营销创新以及全渠道布局，赢得更多消费者的选择”。
此外，凯度发布的2016年《美丽新纪元》的中国化妆品趋势报告其他要点还有：
——化妆品品类保持两位数的高速增长，消费升级是最重要的推动力，对消费增量的贡献达82%
——中国消费者越来越精明，购买决策也日益复杂，且每次购买消费者会选择不同价位的品牌
——精华或是下一个明星细分，不同价位和功能的精华产品受到年轻消费者的青睐
——彩妆的渗透率仍有提高的空间，气垫正成为消费者入门的彩妆品
——消费者拥抱自然和安全的产品概念，成功品牌通过打造新的护肤理念和精粹原料进行差异化竞争
