在消除市场不实传闻影响的道路上，老牌日化上市企业上海家化可谓反应敏捷。
今日（9月30日）早间，上海家化临时发布澄清公告，火速否认了昨日被媒体广泛报道的“上海家化参与澳洲保健品商纳维康（Nature’s Care）资产拍售”一事。
从市场突发收购传闻，到上海家化紧急灭火，时间不足22小时。
这一收购传闻的最早新闻信源来自于澳大利亚本国媒体——澳华财经在线（acbnewsonline.com.au）的一篇名为《上海家化角逐澳保健品 10亿收购案花落谁家》的报道文章，该文章发布时间为9月29日10时51分。
澳华财经在线在该报道中宣称，上海家化正参与澳洲保健品商纳维康的资产拍售。目前竞标已进行至第二轮，参与方还有弘毅投资、汤臣倍健和中粮国际等，而中国另一大型综合民企复星国际则在第一轮竞标中出局。
据了解，纳维康由一对台湾夫妇于1990年创办，总部位于悉尼，并在悉尼Belrose设厂，员工超300名，旗下知名品牌包括VitAustralia、Healthy Care等，目前已发展成澳洲最大的营养补充剂与护肤品制造企业之一。
据澳华财经在线报道，纳维康拍卖进程一度中止后又重启，初始竞拍价格已被抬高至10亿澳元（约合50.8亿元人民币）以上。
据品观网（pinguan.com）了解，上海家化董事会在获悉上述传闻后，针对报道传闻的起因、报道传闻内容是否属实、结论是否成立、 报道传闻的影响、相关责任人等进行了调查和核实。
上海家化称，“经自查，公司董事会确认，截至目前公司不存在上述媒体报道或市场传闻所述事项。”正式否认了这一传闻。
而市场之所以会出现这样的海外并购传闻，与早些时候上海家化公布的新五年发展规划不无关系。
2014年6月，上海家化在公布的新五年发展规划中称，到2018年，公司销售收入要突破120亿元，即要实现每年23%的复合增长率，市场份额从当年的第10位进入前5位。这120亿元的销售目标中，20亿元将由外延式并购带来，而这也是此次澳洲保健品收购传闻能广为流传的土壤之一。
当然，在上海家化正式否认该资产收购传闻之后，也有不明真相的吃瓜群众调侃称，或许上海家化真正该收购的不是保健品，而是能对上海家化旗下化妆品类业务有益补充的彩妆业务。
