在中国化妆品行业，坚持做一件事情，是十分难能可贵的。做一件事情，如果想要给人留下一个深刻的印象，就重复它！
当前，娱乐节目和活动越来越繁杂，即便一个品牌想要在这些娱乐IP上加上自己的品牌印记，也要在人们快餐式享受文娱盛宴的前提下，强化人们对品牌的记忆。持续与某一活动或节目的合作，正是一个有效的策略。
民族护肤品牌百雀羚就深谙这一道理。在娱乐营销上，百雀羚对于热点事件的追踪是持续的。
从2014年起，百雀羚连年冠名一个颇具影响力的选秀大赛的年度总决赛。今年，这一赛事已是第二十二届，而百雀羚的冠名也是第三年。
这是一场什么样的活动？民族品牌百雀羚为何对其情有独钟？
133万人观看的百雀羚东方时尚
10月23日，由百雀羚全程冠名、腾讯视频全球直播的“2016第二十二届中国模特之星大赛”总决赛在北京上演。来自全国17个分赛区的100位男女选手聚首北京，在总决赛第一轮复赛的淘汰之后，最终仅有40名选手登上终极的巅峰对决。
近几届以来，“中国模特之星大赛”这个名字与百雀羚产生了紧密的联系，该赛事在中国化妆品行业的知名度，也正是因为百雀羚的冠名而来。据悉，“2016第二十二届中国模特之星大赛总决赛”继续由百雀羚全程冠名，这已经是自2014年起百雀羚连续第三年冠名该赛事。
总决赛当晚8点，在现场近千名观众和百余家媒体的见证下，40名选手正式开始了7位时尚行业重量级大咖评委的严格评审。经过一番激烈的角逐，最终评选出单项奖、十佳奖以及男女选手冠亚季军等奖项。
除了严格考察选手们在T台上的表现外，本届中国模特之星大赛也为选手们增加了更多展示自我的空间，充分发掘他们的“星”潜质，注重选手们今后的多元化发展。因此，在赛事的传播推广上，继续由腾讯时尚、腾讯视频保驾护航，总决赛盛况在腾讯视频进行了全球直播。
这一场青春靓丽的对决，吸引了千万人的瞩目。据悉，腾讯直播当晚的观看人数多达上千万人次。
时下网络直播异常火热，赛事的宣传还加入了网络直播形式，联手腾讯直播对选手们集训营期间的动态进行直播式跟踪报道，三大平台全方位、多角度深入报道，与全球网友共同见证这场中国模特界的“造星”大战，见证下一个超模的荣耀诞生。
在决赛现场，百雀羚的冠名与赛事的主旨得到了完美的融合。据悉，从模特们的化妆台到现场的展示，再到颁奖环节，处处都活跃着百雀羚产品的身影。
尤其值得一提的是，模特的选秀是一场关于“美”的选秀。在上场前，模特们都使用百雀羚的护肤品进行肌肤护理，以展现自己最好的状态；而在决赛的颁奖环节，每一位选手都获赠了一套百雀羚水能量套盒作为奖品。
不仅如此，在舞台主屏幕上播放了百雀羚品牌广告片，大量百雀羚的海报和各类宣传物料亦被植入到了现场，百雀羚的形象更是出现在总决赛入围选手拍摄的平面和视频大片中，百雀羚品牌领导亦参与了颁奖环节，为大赛获奖者颁发了奖项，使百雀羚和模特之星共有的“传承美丽”“时尚天然”等精神得到有效传播。
中国美走向世界的平台
资料显示，中国模特之星大赛是模特界内影响最大、涉及面最广、最具权威性的模特大赛，堪称中国第一模特选秀平台，享有模特界“擂台赛”和“试金石”之称。该赛事也成为培养有潜力模特新星的成功平台。
而每一届的模特之星大赛更是人才辈出，王敏、周韦彤、熊黛林、裴蓓、莫万丹、王诗文、何穗、金大川等目前模特界炙手可热的大牌均是从中国模特之星大赛舞台上走出的“明星”人才，她（他）们在职业T台、影视表演、国际T台、时尚行业都取得了优异成绩，因此中国模特之星大赛也享有“诞生名模的摇篮”之美誉。
模特与护肤品历来就是天作之合。中国模特们身上的东方韵味与百雀羚的东方美学理念，年轻模特的活力与百雀羚的向上朝气，借助这一选秀大赛，百雀羚显然是希望将品牌贴近年轻人和时尚的愿望展示出来。
据了解，中国模特之星大赛立志选拔适合国际市场需要的模特人才，向国际T台输送新鲜血液，是中国模特国际化的重要舞台。此外，该赛事也以其多元化和独特性视角向世界展现了现代中国审美文化多样性。自2014年至今，作为拥有85年历史的民族护肤品牌，百雀羚与中国模特之星大赛三度联手，串联起了中国民族精神与现代审美文化，站在世界的高度播撒中国审美因子。
今年以来，百雀羚集团在品牌年轻化、时尚化和国际化的道路上继续投入了巨大的精力。3月，百雀羚品牌力邀周杰伦成为代言人，随后百雀羚集团又将白百合、李冰冰纳入麾下。除此之外，在时下炙手可热的网络直播大潮流之中，百雀羚携手上述明星在网络平台开展直播活动，展现了一个85岁民族品牌灵活创新的品牌营销策略。
作为2015年单品牌销售额第一的中国化妆品品牌，2008年重塑定位的百雀羚品牌年轻化策略无疑是成功的。接下来百雀羚还会有什么大动作呢？让我们拭目以待。
