一年一度的双十一再次打破了往年记录，美妆类也不例外。
11月11日零点刚过，天猫美妆在2分钟内迅速突破亿元销售额。双11刚过8个小时，天猫美妆的总销售额就超过了2015年双11全天。
其中百雀羚和SK-II成为截至目前单品牌旗舰店交易额最高的2个美妆品牌，率先跨入亿元俱乐部。
值得一提的是，此次参与双11全球狂欢节的高端美妆品牌多达25个，他们为消费者带来了天猫独家首发新品、全球同价、买正装送正装等超值活动，最终创造了多个销售记录。
高端美妆品牌创造了哪些好成绩？
11日凌晨1点，预售产品尾款开始支付，众高端美妆品牌在瞬间就超过去年双11全天总成交额，其中SK-II仅用了5分钟，海蓝之谜、资生堂、芭比波朗用了10分钟。
全球最大的奢侈品集团LVMH旗下各品牌表现十分亮眼。其中首次参战天猫双11的娇兰，在12分钟内交易额超过了其入驻天猫当月的预售额和超级品牌日全天销售额的总和。娇兰在双11当天全球首发了一款售价高达9500元的面霜，限量300套。截至预售结束时，该产品的备货已售罄，以至娇兰不得不协调补货。
彩妆品牌玫珂菲在15分钟内交易额也达到了去年双11全天的3倍。
另外，药妆品牌修丽可和护肤品牌希思黎分别在15分钟、30分钟内成交额达到品牌入驻天猫当月销售额和超级品牌日全天销售额的总和。肌肤之钥在20分钟内成交额达到超级品牌日全天的3倍。植村秀在30分钟内成交额达到入驻天猫旗舰店当月销售业绩。
众美妆品牌拿出了十足诚意迎战双十一。其中蜜丝佛陀专门设计了与维多利亚合作的定制翅膀系列产品参加天猫美妆节。雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻、SK-II等高端品牌推出了天猫首发独家定制礼盒，均备受消费者追捧。
超级IP自带流量提升品牌业绩
本次天猫双11晚会的主赞助上海家化再次成为赢家。
晚会开始38分钟后，家化旗下男士品牌高夫凭借女子偶像组合SNH48的精彩演出，流量迅速爆增至行业第一。晚会开始54分钟，高夫的流量暴涨至日常的100倍，佰草集暴涨到日常的40倍。流量暴涨促使高夫的100万优惠券在1小时内被抢空。
直播和IP的大热为广告商的推广传播提供了新思路。11月9日晚，首次汇集了PAPI酱等3位千万级粉丝量的网络红人同台直播首秀，引发关注高潮。PAPI酱在直播中分享了自己的双十一购物清单和购物心得，该直播创下了153.4万的收视热潮和1203.5万个点赞量，提升了同时间段丽人丽妆旗下70多个美妆品牌的双十一预售销量。
天猫联合高端美妆打造会员通计划
为打造线上线下无缝切换的会员体验服务，天猫美妆携手国际一线大牌，全面推进会员通计划、让会员得到超值的购物体验。
目前超过90%的国际一线大牌在天猫平台开通了会员中心，超过20个品牌为会员提供了包含高端SPA、肌肤护理、积分兑换、试用装等专享服务。其中天猫平台超过27个国际一线大牌为双11消费者提供了超过2000万名会员权益，包括首次启用以0.01元购的方式换领品牌试用装等。
此外，天猫美妆还联手多家高端品牌商，在双11前开发了“BA（美容顾问）在线”，让品牌BA通过FaceTime为用户提供指导。
会员还有一项特有的权益，10月21日—23日，会员只需预付任意3款预售商品的定金，品牌就会在付款次日提前给会员发货。这项权益可以帮消费者有效避开双11的物流高峰。
