体育营销一直都是明星营销之外的另一大宣传阵地，体育明星或团体本身具有不输于传统明星的粉丝群体。同时，体育属性也让这样的公众群体具备更优质的宣传价值，这也让许多体育明星成为化妆品行业中的“香饽饽”。
可体育营销到底该怎么玩？什么样的体育营销才算成功？如何做到真正的双赢？或许，我们可以从一些行业巨头与体育团体的合作中知道答案，而其中的范本之作，当属这一次。
11月25日，全球最大日化用品生产商宝洁与德甲名门拜仁慕黑俱乐部在重庆宣布正式合作。在未来，宝洁将与拜仁慕尼黑俱乐部在线上和全国86家麦德龙超市推出“跨界巅峰体验，品质冠军之道”主题营销活动。
这次营销会为CS渠道带来什么？
虽然日化品牌和足球俱乐部的合作在国外已经屡见不鲜，但是在中国市场，此次合作却是历史性的第一次。
谈及此次合作的目标，宝洁中国零售全渠道营销副总裁林剑洪笑着说经济上的硬性考量标准并没有那么多，宝洁更想为渠道商带来的是营销上的创新。此次宝洁与拜仁慕尼黑俱乐部的合作无论是在深度还是在广度上都提上了一个新的高度。
林剑洪在采访中表示此次与拜仁慕尼黑俱乐部的合作将会涉及到宝洁在中国市场的各个品牌，其中最先落地的会是洗护、织物洗涤、面部护理等宝洁在中国市场的拳头产品，而这些也是拜仁慕尼黑球员会在生活中真实用到的产品。
宝洁中国零售全渠道营销副总裁林剑洪
谈起此次合作的落地，林剑洪表示，目前会有一些球队相关的赠品送出，随着合作的深入，宝洁会邀请球员来到零售终端助阵，也会采用邀请消费者到德国与球队亲密接触的方式扩大宝洁产品和拜仁慕尼黑球队在中国消费群体中的影响力，为渠道商带来更多红利。
目前宝洁与拜仁慕尼黑的合作还处在初期阶段，只与麦德龙卖场独家合作。不过，随着合作的深入，宝洁未来可能会用更成熟的模式将这支球队的营销推广到各个渠道。
品观君不禁要猜测，照这个路数，著名球星罗本到化妆品店助阵的日子不远了。
玩体育营销 宝洁其实是老手
事实上，宝洁在体育营销方面早已轻车熟路：宝洁集团是近几届奥运会、冬奥会的最大赞助商之一。同时宝洁还是中国奥委会的合作伙伴。今年宝洁集团推出的奥运营销宣传片“感谢母亲”系列在海外赢得多项大奖。而2012年伦敦奥运会中宝洁的“最佳工作”宣传片更是获得了245万的分享量。
“宝洁是全球顶尖的日化产品公司，拥有非常强大的团队，而我们在中国市场的发展需要有这样合作伙伴来匹配我们的速度。”尽管宝洁是一个大日化企业，拜仁慕尼黑足球俱乐部中国办公室董事总经理鲁文·卡斯珀却表示两者的契合度极高。
“宝洁并不是第一个找到拜仁慕尼黑合作的企业，但和宝洁的合作本身却是深思熟虑后的结果。宝洁在中国拥有庞大的消费者群体，这也能让拜仁慕尼黑俱乐部在中国市场迅速打开市场。”卡斯珀表示拜仁慕尼黑俱乐部十分看重中国市场的拓展，与宝洁的合作绝不是单方面消费球队的中国粉丝群体，反而有益于拜仁慕尼黑俱乐部在中国的推广。
拜仁慕尼黑足球俱乐部中国办公室董事总经理鲁文·卡斯珀
值得注意的是，拜仁慕尼黑俱乐部已经颇具前瞻性地在中国上海开设了办公室，目前拜仁慕尼黑俱乐部是唯一一个在中国市场开设专属办公室的俱乐部，看来它确实想在中国市场干出一番成绩来。
目前，许多俱乐部在营销上主要以赚快钱为主，而拜仁慕尼黑俱乐部则是真正想在中国市场培养固定的粉丝群体，打造一个经济生态。卡斯珀认为这才是真正的体育营销，这种营销才是德国人做的营销，与宝洁这样的企业合作才能够达到这样的目的。
看来，拜仁慕尼黑俱乐部这次也算是“抱了一下宝洁的大腿”。
